口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)分析 人均口腔消費(fèi)支出仍有增長(zhǎng)空間

• 2022年9月30日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 257 9
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消費(fèi)者口腔健康意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)不同功效的口腔清潔護(hù)理用品的差異化需求，牙線(xiàn)、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也將逐步擴(kuò)大。

口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)分析

消費(fèi)者口腔健康意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)不同功效的口腔清潔護(hù)理用品的差異化需求，牙線(xiàn)、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也將逐步擴(kuò)大。隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長(zhǎng)，牙刷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。而且，?zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的產(chǎn)品越來(lái)越流行，兒童牙刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速隨著國(guó)民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，從而為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷(xiāo)商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶(hù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2016-2020年，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的零售總額從496億元增至884億元，CAGR為15.5%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)至1522億元。從細(xì)分品類(lèi)占比來(lái)看，2019年，牙膏和牙刷占據(jù)了中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)97%以上的市場(chǎng)份額，新興品類(lèi)占比低于全球水平?？谇蛔o(hù)理行業(yè)中，外資企業(yè)市場(chǎng)份額逐漸下降，中國(guó)本土企業(yè)開(kāi)始崛起。寶潔和高露潔的市占率從2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率從2015年的3.6%提升至2022年的5%。

口腔清潔護(hù)理用品的品類(lèi)較多，包括牙刷、牙膏、牙線(xiàn)、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)也保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線(xiàn)、牙線(xiàn)簽、舌刮器等產(chǎn)品。

牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場(chǎng)規(guī)模最大的一類(lèi)產(chǎn)品。2017年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)250億元。牙線(xiàn)產(chǎn)品是除牙膏、牙刷外，市場(chǎng)規(guī)模較高的一類(lèi)口腔清潔護(hù)理用品。牙線(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的使用已經(jīng)非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個(gè)口腔護(hù)理清潔程序。與海外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者牙線(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣尚未完全培養(yǎng)，牙線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段。

人均口腔消費(fèi)支出仍有增長(zhǎng)空間

目前，國(guó)內(nèi)本土品牌在發(fā)展過(guò)程中還存在一些急需解決的問(wèn)題。一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無(wú)法完成，更無(wú)法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷(xiāo)售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專(zhuān)門(mén)的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們生活水平提高，以及我國(guó)龐大的人口基數(shù)，再加上各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，未來(lái)口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，從人均口腔消費(fèi)支出來(lái)看，我國(guó)與韓國(guó)、美國(guó)、日本相比差距還較為明顯，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)人均口腔消費(fèi)支出136元，僅占韓國(guó)的五分之一。可見(jiàn)未來(lái)隨著人均口腔消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

想要了解更多口腔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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