行業(yè)分析 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

• 2022年10月8日 FangManTao來源：百度 693 41
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網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

一、網(wǎng)絡(luò)直播概述

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

二、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

2018年以來，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)70337萬人，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬，同比增長(zhǎng)14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個(gè)百分點(diǎn);截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

截至2020年12月，我國真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長(zhǎng)3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;截至2021年12月，我國真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長(zhǎng)272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%。

中國智能手機(jī)用戶在2019年日均使用手機(jī)134分鐘。購物、社交、影視等被重組成為一種泛娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，個(gè)性化地滿足不同受眾。而具備泛娛樂特征的直播經(jīng)濟(jì)可以避免商家干擾，通過C2C的直接交流，“真實(shí)”地分享產(chǎn)品性能甚至生活理念，使網(wǎng)絡(luò)購物成為一次泛娛樂的社交消費(fèi)。

截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2019年6月增長(zhǎng)近30%，占網(wǎng)民整體的近60%。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模為4388億元，滲透率約為4%;2020年直播電商整體規(guī)模預(yù)計(jì)1.05萬億元，滲透率8.6%;2021年將達(dá)到2萬億元，滲透率14.3%。直播經(jīng)濟(jì)作為“移動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”的紅利輸出端，其爆發(fā)性增長(zhǎng)已取得業(yè)內(nèi)外共識(shí)。

中國是全球最大的電商市場(chǎng)，仍在持續(xù)的增長(zhǎng)，2021年1月-11月中國電商市場(chǎng)交易額達(dá)到11.9萬億元，同比增長(zhǎng)15.4%，以抖音電商為代表的直播電商增長(zhǎng)迅猛，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，中國電商行業(yè)正處于變道增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景

新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播能量巨大。唯有借力技術(shù)，拓展領(lǐng)域，加強(qiáng)管理，不斷創(chuàng)新，更多更好地激發(fā)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才能更加穩(wěn)步健康地發(fā)展，為社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。

成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境加快產(chǎn)業(yè)電商的滲透。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境重新塑造了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，網(wǎng)上支付、線上消費(fèi)等互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣的形成，奠定了產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化方面也加快了腳步，積極進(jìn)行信息化與數(shù)字化升級(jí)，并接入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。成熟的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境和實(shí)體企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商的發(fā)展。

利好政策出臺(tái)，明確產(chǎn)業(yè)電商建設(shè)發(fā)展思路。2017年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)意 2018年，中國GDP增長(zhǎng)6.6%，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定在合理區(qū)間、全國居民見》，提出要積極推動(dòng)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的深度融合。2019年2月商務(wù)部等十二部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》，提出要培育一批發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成效較好的千億級(jí)商品市場(chǎng)，推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)和內(nèi)外貿(mào)融合。這些政策無一不是在助力電商直播行業(yè)的發(fā)展之路。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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