新疆蘋果直播帶貨訂單不斷 2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2022年10月8日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng)，直播電商的發(fā)展，將有利于推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨成為國(guó)潮，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，讓更多需要幫助的人被看見，為助農(nóng)等鄉(xiāng)村振興行動(dòng)賦予溫度。

金秋時(shí)節(jié)，漫山遍野的哈密瓜、葡萄、香梨、蘋果等水果掛滿枝頭，今年新疆果品預(yù)計(jì)總產(chǎn)量可達(dá)870萬噸。其中，阿克蘇地區(qū)的冰糖心蘋果早已聞名天下。9月以來，當(dāng)?shù)?0多萬畝蘋果正迎來采摘銷售旺季。

阿克蘇市果農(nóng)王在手機(jī)前直播帶貨，她說，過去都是坐等收購(gòu)商上門，如今坐在家里就有消費(fèi)者網(wǎng)上下單?！艾F(xiàn)在正是蘋果豐收季，訂單不斷，我加班加點(diǎn)打包發(fā)貨。”

從傳統(tǒng)銷售渠道到網(wǎng)絡(luò)銷售，是新疆瓜果“出嫁”方式之變的縮影。近年來，新疆持續(xù)推動(dòng)疆內(nèi)收購(gòu)和疆外銷售，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的興起，鼓勵(lì)越來越多的果農(nóng)入行，拓寬新疆果品銷路。

據(jù)阿克蘇市商務(wù)局電商辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前阿克蘇市有8000余家電商，冰糖心蘋果正搭乘電商快車暢銷疆內(nèi)外。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

有專家認(rèn)為，直播電商的發(fā)展，將有利于推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨成為國(guó)潮，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，讓更多需要幫助的人被看見，為助農(nóng)等鄉(xiāng)村振興行動(dòng)賦予溫度。

2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將超過4.9萬億元

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，“全面促進(jìn)消費(fèi)”成為應(yīng)對(duì)中長(zhǎng)期挑戰(zhàn)、保持經(jīng)濟(jì)韌性的必要之舉。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近45萬億元，其中，直播電商市場(chǎng)份額占比約5%。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將超過4.9萬億元。

直播電商的發(fā)展推動(dòng)了一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，創(chuàng)設(shè)、帶動(dòng)了大量的新增就業(yè)崗位。截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家。

據(jù)人社部公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

一方面，直播電商可以幫助品牌快速獲客、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品效合一和信任傳遞，從而實(shí)現(xiàn)多方紅利供給。另一方面，直播電商降低了流通費(fèi)用和信息溝通成本，對(duì)于生產(chǎn)端有實(shí)時(shí)反饋，可以最大限度降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈群新增量，并有效推動(dòng)供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化。

直播電商發(fā)展前景分析

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

淘寶、抖音、快手是我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)，從用戶數(shù)量、平臺(tái)占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢(shì);從市場(chǎng)成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺(tái)?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近年來，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對(duì)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長(zhǎng)”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。

想要了解更多直播電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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