2022年上半年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不理想。繼2021年跌破4000萬臺大關，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低之后。2022年一季度全渠道零售量為883.1萬臺，同比下降10.8%。雖然第二季度有618大型促銷節(jié)日的加入，但是依然難以撐起彩電行業(yè)銷量的回暖。可以說這幾年的
2022年上半年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不理想。繼2021年跌破4000萬臺大關，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低之后。2022年一季度全渠道零售量為883.1萬臺，同比下降10.8%。雖然第二季度有618大型促銷節(jié)日的加入，但是依然難以撐起彩電行業(yè)銷量的回暖?？梢哉f這幾年的彩電行業(yè)像是在坐過山車，疫情初期的面板價格持續(xù)上漲，電視價格上漲使需求降低，后疫情時代的面板急速下行，但是消費能力緊縮。最終導致整個電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷。
根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，中國用戶的換機周期已經(jīng)達到28個月。手機作為現(xiàn)代都市生活的必需品尚且如此，電視機對于現(xiàn)在年輕人的意義則更耐人尋味。如今，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。
一方面，越來越多在一二線城市工作的年輕人由于租房、搬家、下班晚等等現(xiàn)實因素，越來越?jīng)]有購買電視的條件，另一方面，電視的智能化又讓老年人望而生畏，主流電視廠商不得不紛紛推出適老化電視產(chǎn)品滿足主力用戶的需求。可以說，如今的彩電市場不僅是站在技術的十字路口，更處在一個市場大變革、行業(yè)大變革的時代。更不要說2022年開年以來席卷全球的一波波突發(fā)事件，瞬息萬變的局勢更加快了彩電行業(yè)變化的步伐。
挺立在風起云涌的時代潮頭，僅僅停留在在產(chǎn)品層面的技術創(chuàng)新和功能升級是遠遠不夠的，更何況，彩電行業(yè)作為泛消費電子的一員，同樣被近幾年的產(chǎn)品同質化問題困擾，供應鏈端能提供的技術儲備愈發(fā)透明，期待短期的技術突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號喊了五六年，但遲遲提不上的產(chǎn)能和降不下來的價格，讓其在國內(nèi)的滲透率也僅有2.7%。
電視均價不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。今年618年中大促期間，65英寸以上大屏結構比達 38.1%，同比增長 15.5%。618 線上 TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機型數(shù)量達34席，對比同期增長14席。另外就是，75英寸市場快速擴容，80+英寸產(chǎn)品增長效應明顯。行業(yè)預計2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右。所以，大尺寸化已經(jīng)成為電視行業(yè)目前最主流的趨勢之一。這對電視品牌來說是一個非常不錯的機會。
其實，我國電視行業(yè)進入低迷狀態(tài)也是在預料之中，首先是過去幾年保持高增長，互聯(lián)網(wǎng)品牌加入的時候提前透支了未來的電視市場;其次，我國電視市場已經(jīng)幾乎飽和，進入存量時代;最后，電視產(chǎn)品同質化嚴重，煥新驅動力不足。雖然2022年上半年電視行業(yè)承壓前行，但是下半年的電視行業(yè)依然充滿機會。
創(chuàng)新顯示技術一直是彩電行業(yè)發(fā)展的源動力，自液晶取代CRT之后，彩電行業(yè)迎來長達多年的蓬勃發(fā)展。近年來，隨著越來越多的創(chuàng)新顯示技術不斷涌現(xiàn)，如量子點、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業(yè)迎來技術更替的關鍵時期。隨著OLED產(chǎn)能爬坡、Mini LED價格不斷下行、激光電視越來越被許多人接受，創(chuàng)新顯示技術產(chǎn)品在不斷的進化過程中成為電視行業(yè)的中堅力量，也是電視品牌獲取利潤，持續(xù)發(fā)展的源動力之一。
未來市場投資前景如何?想要了解更多關于彩電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
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