音樂行業(yè)現(xiàn)狀 音樂產業(yè)?未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測

• 2022年10月13日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網 867 53
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現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網已成為降低自我宣傳及自我

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據(jù)弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預計將達至762億元。中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。2021年數(shù)字音樂市場、音樂IP許可市場及實體音樂市場市場規(guī)模分別為440億元、223億元和4億元，市場份額分別占比66%、33.4%、0.6%。

經過20年的發(fā)展，互聯(lián)網已經不再是唱片業(yè)的破壞者，而是新音樂產業(yè)的建設者。傳統(tǒng)唱片業(yè)的產業(yè)鏈已經被互聯(lián)網沖得七零八落，整個音樂產業(yè)正在圍繞互聯(lián)網重新建構，其底層邏輯也必然會跟過去大不一樣。 國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國錄制音樂產業(yè)的收入90.3%來自流媒體，流媒體的消費邏輯跟實體唱片消費完全不同，實體唱片時代的邏輯已不適用于當下。 而且，2021年，中國音樂產業(yè)的底層邏輯仍然在繼續(xù)重組中，音樂流媒體的付費率首次超過10%、獨家版權模式被取消、偶像選秀急剎車、短視頻對于音樂傳播的影響力越來越大……種種跡象顯示，2021年所發(fā)生的一些事情，將會對未來的中國流行音樂產生重大影響。

2021年年底，“華語樂壇”刷屏，從字眼上看，九成是“嘲諷”——“華語樂壇已死”“華語樂壇改姓抖”“華語樂壇完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出網絡的情緒走向，而這種情緒，跟“熱歌當?shù)馈庇嘘P。 “熱歌當?shù)馈辈⒉皇?021年特有的現(xiàn)象，過去三年來，網絡熱歌充斥著各大榜單。2021年的“熱歌當?shù)馈辈贿^是這一趨勢的延續(xù)。從年頭到年尾，《白月光與朱砂痣》《星辰大?！贰洞箫L吹》《熱愛105°C的你》《這世界那么多人》《漠河舞廳》等歌曲先后大熱，構成了我們對于2021年中文流行音樂的基本印象。

音樂產業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測

頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。下游，音樂出版商及發(fā)行商應用多種音樂IP變現(xiàn)模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。

數(shù)字音樂平臺的成功主要取決於其預測用戶偏好以提供定制數(shù)字音樂服務及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務、開發(fā)在線卡拉OK應用程序及提供獨特的音樂內容，數(shù)字音樂平臺旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意愿并提高彼等對平臺的黏性。

過去一年，音樂行業(yè)全面進駐短視頻，從主流歌手到搖滾樂隊，從小廠牌到大公司，不但催生出像麻園詩人這樣的“網紅樂隊”，也推動了短視頻宣發(fā)向專業(yè)化的方向發(fā)展。這或許也跟疫情造成線下活動受限有關，全行業(yè)不得不高度依賴線上運營，促進了短視頻宣發(fā)的普及。 有業(yè)內人士反映，隨著短視頻宣發(fā)越來越專業(yè)化，短視頻上的歌曲宣發(fā)成本也越來越高，這或許將會改變一些團隊的宣傳策略，甚至有可能改變短視頻宣發(fā)模式，進而影響音樂行業(yè)發(fā)展。

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