中國眼霜行業(yè)市場調研 眼霜行業(yè)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年10月20日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
• 繁體

隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，加上近年來“他”經(jīng)濟帶來的男性護膚品增量的不斷擴大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模為1542億元，同比增長13.1%。其中線上眼部市場規(guī)模突破47億

眼霜行業(yè)前景如何?在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報，2021 年，我國護膚品市場達到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復合增速為 10.90%。從產品功效來看，眼部護理產品可分為緊實型、滋潤型、抗敏型、抗老化型等，不同年齡段人群對眼部護理產品的功能訴求不同，其中，90后、95后偏好滋潤型產品，80后、85后偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品，因而主打不同功效的眼部護理品的核心消費群體存在差異。

隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，加上近年來“他”經(jīng)濟帶來的男性護膚品增量的不斷擴大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模為1542億元，同比增長13.1%。其中線上眼部市場規(guī)模突破47億元,眼霜市場份額占比61%。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分：高端市場：以價格較高的國外產品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。中端市場：主要產品是價格相對較高的合資產品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網(wǎng)絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。國內眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

根據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

以花費數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復”，主打細胞修復功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護膚產品中，成分和配方這兩項缺一不可，既要保障產品具有功 效性，同時也需兼顧產品的安全性，同時產品的質地、氣味等也需要考量，而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

整體而言，對于升級型品類而言，護膚功能進階是驅動升級的核心原因，隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

然而進一步的看，眼霜品類供給集中于海外高端價格帶。眼霜的適應區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應區(qū)域較為重要但產品的起效周期較長，因此消費者更青睞購買品牌 認知度較高的產品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢，且眼霜品類已經(jīng)深耕多年，更 受消費者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價格帶占 6 成左右，大眾價格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對的優(yōu)勢地位。 目前僅有少數(shù)國貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價格帶中突圍，其 余品牌市占率相對較低。

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產品雙抗精華趨勢性放量的推動下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一?？偟膩碚f，中研普華認為眼霜是一個國產品牌仍有滲透空間的品類。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年眼霜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對眼霜行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析眼霜行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的眼霜...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡