“嗅覺經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海崛起 香薰行業(yè)分析2022

• 2022年10月21日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1332 87
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在中國，家居香氛也被認(rèn)為是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的風(fēng)口，德之馨上海有限公司東北亞區(qū)副總裁姚文忠曾表示，較之香水品類前景依然不明朗的現(xiàn)狀，“家居香氛，尤其是無火香薰前景較好，這是由產(chǎn)品本身的特性決定的?！痹谒磥恚瑖鴥?nèi)消費(fèi)者使用香水的頻率過低，而香薰本身具備

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海崛起

在中國，家居香氛也被認(rèn)為是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的風(fēng)口，德之馨上海有限公司東北亞區(qū)副總裁姚文忠曾表示，較之香水品類前景依然不明朗的現(xiàn)狀，“家居香氛，尤其是無火香薰前景較好，這是由產(chǎn)品本身的特性決定的?！痹谒磥?，國內(nèi)消費(fèi)者使用香水的頻率過低，而香薰本身具備易揮發(fā)性的特點(diǎn)，屬于自然消耗品。消費(fèi)者一旦打開使用后，很容易形成習(xí)慣并復(fù)購，消費(fèi)粘性相對(duì)較強(qiáng)。

香薰行業(yè)分析2022

我國是擁有芳香植物最多的國家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產(chǎn)品。

我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長，產(chǎn)值約為700多億元。

從大健康角度看，消費(fèi)者依然長期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽

TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓香氛香薰和CBNData聯(lián)合發(fā)布的《香薰品類消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國香薰市場(chǎng)整體規(guī)模超200億元。

隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代成為消費(fèi)主力，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，“香水效應(yīng)”也開始取代“口紅效應(yīng)”，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長。2022年618京東、天貓、快手等各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，香氛香薰品類的熱度持續(xù)上升，行業(yè)品牌發(fā)展迎來利好。

其中，家居香氛在品類賽道中突圍，表現(xiàn)尤為亮眼。2022年天貓618香氛香薰店鋪銷量榜單顯示，國產(chǎn)品牌野獸派憑借香薰蠟燭、擴(kuò)香晶石等家居香氛產(chǎn)品登頂榜首，而尹謎、菓凱、萬物乾坤等主打香薰的國產(chǎn)品牌也進(jìn)入榜單前20。根據(jù)《2021年中國香水行業(yè)研究白皮書》，從2017年至2021年年底，我國香氛企業(yè)注冊(cè)量5年間累計(jì)已超2000家。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場(chǎng)需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場(chǎng)規(guī)模飆升。

年輕的Z世代消費(fèi)者們注重顏值，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的體驗(yàn)，樂于接受新鮮事物。當(dāng)香薰產(chǎn)品有了悅?cè)说南阄?、辨識(shí)度強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)以及講故事的能力后，無疑更容易捕獲他們的眼球，也被賦予更多的情感精神價(jià)值。香氛品牌觀夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一種精神文化屬性的表達(dá)?！?/p>

香氣不僅讓人感到自在與舒心，更成為過往的記憶載體和情感寄托。作為與人類情感密切關(guān)聯(lián)的感官，嗅覺能夠感知?dú)馕恫⑦M(jìn)而影響情緒。也正因?yàn)辇嫶蟮男枨?/span>，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)大有可為。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。香薰行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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