2022年1-9月14種小家電零售額超400億元 小家電行業(yè)全景分析

• 2022年10月28日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 845 52
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數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能電烤箱)共計(jì)14品類(lèi)全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

2022年1-9月14種小家電零售額超400億元

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能電烤箱)共計(jì)14品類(lèi)全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

隨著社交電商的快速發(fā)展線上銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提升。銷(xiāo)售額方面，小家電市場(chǎng)線上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷(xiāo)量方面，小家電市場(chǎng)線上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個(gè)方面的產(chǎn)品。

隨著居民人均可支配收入及人們對(duì)小家電的消費(fèi)需求不斷提升，我國(guó)已成為全球最大的小家電零售國(guó)，2020年，中國(guó)小家電市場(chǎng)零售量達(dá)71927萬(wàn)臺(tái)。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)小家電行業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，市場(chǎng)前景十分廣闊。小家電市場(chǎng)未來(lái)將呈現(xiàn)出智能化、實(shí)用化的趨勢(shì)，同時(shí)圍繞小家庭的應(yīng)用場(chǎng)景，豐富產(chǎn)品儲(chǔ)備。

小家電行業(yè)全景分析

隨著人們?cè)絹?lái)越注重居家生活的品質(zhì)，小家電市場(chǎng)的發(fā)展得到了有力的推動(dòng)。據(jù)JungleScout發(fā)布的《2021年全球小家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年亞洲小家電的收入為1097.58億元，其中，2020年中國(guó)小家電的細(xì)分市場(chǎng)收入最高，達(dá)到494.91億元。

2021年44家上市企業(yè)的小家電業(yè)務(wù)一共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4253.95億元，其中小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收排名前兩位的分別是美的集團(tuán)和小米集團(tuán)。在小家電業(yè)務(wù)方面，營(yíng)收分別為1318.66億元、849.80億元，二者合計(jì)占比超過(guò)44家上市企業(yè)小家電業(yè)務(wù)整體營(yíng)收的50%。

44家企業(yè)的小家電業(yè)務(wù)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為15.91%，其中增長(zhǎng)率最高的前5家品牌增長(zhǎng)率超過(guò)40%，分別為科沃斯、愛(ài)仕達(dá)、倍輕松、極米科技、比依股份，小家電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為118.52%、56.46%、44.03%、42.78%、40.43%。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈，海外市場(chǎng)成為小家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的前沿陣地，跨境電商也成為企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。業(yè)內(nèi)人士指出，在歐洲能源緊張的背景下，取暖小家電需求有望持續(xù)升溫。

從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，電熱毯出口存在顯著季節(jié)效應(yīng)，每年8月至10月為電熱毯出口旺季，今年7月電熱毯出口顯著高于往年，同比增速高達(dá)155%。歐洲消費(fèi)者對(duì)取暖小家電的需求進(jìn)入快速上升期，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)關(guān)于“電熱毯”“加熱器”的搜索指數(shù)自8月中下旬以來(lái)均呈現(xiàn)快速走高趨勢(shì)，此前歐洲廠商進(jìn)口的我國(guó)取暖小家電庫(kù)存預(yù)計(jì)將被快速消耗。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至8月，中國(guó)取暖小家電品類(lèi)總出口額達(dá)143.7億元，同比增長(zhǎng)21.4%。其中，向歐洲(俄羅斯除外)出口額共51.3億元，同比增長(zhǎng)29.8%。在取暖小家電品類(lèi)中，電熱毯的增速最為迅猛。2022年1月至8月，我國(guó)出口電熱毯總額為17.8億元，同比增長(zhǎng)49%，其中向歐洲國(guó)家(除俄羅斯)出口電熱毯共3.3億元，同比增長(zhǎng)78%，同比增速顯著高于整體。高增長(zhǎng)主因是需求側(cè)拉動(dòng)，能源緊張凸顯電熱毯低能耗優(yōu)勢(shì)。

新功能、新品類(lèi)、新藍(lán)海，細(xì)分賽道不僅為企業(yè)打開(kāi)了一片新天地，更為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類(lèi)使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

自2020年廚房小家電火爆增長(zhǎng)之后，2022年以來(lái)消費(fèi)需求不斷回歸理性，但不乏有一些新興趨勢(shì)品類(lèi)一度引起消費(fèi)者喜愛(ài)，輕脂少油健康的空氣炸鍋，悅享品質(zhì)生活的情調(diào)的咖啡機(jī)，健康保留食材原味的電蒸鍋等品類(lèi)表現(xiàn)都非常亮眼，助力小家電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。從整體節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)需求有復(fù)蘇向好，國(guó)慶促銷(xiāo)規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)異，后期動(dòng)力存在。此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比要求“更上一層樓”，高價(jià)格產(chǎn)品接受度提高，中高價(jià)位段份額提升，但產(chǎn)品品質(zhì)需求也大幅提高。產(chǎn)品要求新穎、便捷、節(jié)省空間，這也給廚房小家電企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

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