近年來，國家多項(xiàng)政策推出及國民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場(chǎng)發(fā)展空間。
漱口水行業(yè)市場(chǎng)分析
漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。在眾多渠道中，抖音是消費(fèi)者了解漱口水資訊的最主要渠道，占比達(dá)58.2%，其次是小紅書、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消費(fèi)者了解資訊的重要渠道。
根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細(xì)分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。
在國內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。
2020年中國漱口水市場(chǎng)排名前五的品牌分別是:利士德林、好樂吃、比娜氏、高露潔和佳潔士，它們的制造商分別是:強(qiáng)生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)有限公司、日本比娜氏有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司和寶潔(中國)有限公司。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
近年來，國家多項(xiàng)政策推出及國民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場(chǎng)發(fā)展空間。
80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。
我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛，我國漱口水市場(chǎng)規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來看，殺菌漱口水的市場(chǎng)需求增長最快，殺菌漱口水線上市場(chǎng)需求同比增長超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場(chǎng)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
隨著漱口水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的漱口水企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...
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