全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售暴漲112% 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)分析2022

• 2022年11月3日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)112%。居家保暖品類(lèi)中，長(zhǎng)絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長(zhǎng)11倍和8倍，成為秋冬最熱銷(xiāo)品類(lèi)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為767億元，2021年增長(zhǎng)至1562億元，2015-2021年年均復(fù)合增速

羽絨服行業(yè)前景如何？京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)112%。國(guó)盛證券表示，秋冬季服飾銷(xiāo)售旺季到來(lái)，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)第四季度服飾行業(yè)整體持續(xù)恢復(fù)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2022年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)分析

我國(guó)國(guó)羽絨服市場(chǎng)的參與者主要分為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類(lèi)。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥(niǎo)、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

今年多家品牌都推出了適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的羽絨產(chǎn)品，輕量化、舒適化的御寒“新款”衣物紛紛上線。

根據(jù)報(bào)道，在國(guó)慶假期，雪中飛、波司登等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過(guò)100%，而單價(jià)較高的加拿大鵝增速也接近20%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)羽絨服超千萬(wàn)件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產(chǎn)量分別為1654萬(wàn)件、1572萬(wàn)件和浙江1002萬(wàn)件。2021年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，波司登集團(tuán)年收入達(dá)162.1億元，經(jīng)營(yíng)溢利25.7億元，毛利率高達(dá)60.1%，已連續(xù)四年躋身百億服飾俱樂(lè)部。無(wú)論從營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模上，都已經(jīng)遠(yuǎn)超2012年的水平。

波司登英國(guó)官網(wǎng)顯示，一件谷愛(ài)凌同款羽絨服在英國(guó)售價(jià)為209.99英鎊(約合人民幣1710元)，國(guó)內(nèi)的零售價(jià)格為1499元;另一款黑色女士風(fēng)衣羽絨服在英國(guó)售價(jià)為509.99英鎊(約合人民幣4154元)，國(guó)內(nèi)天貓零售價(jià)格為3599元。

顯而易見(jiàn)的是，羽絨服的風(fēng)格已然發(fā)生轉(zhuǎn)變，正在逐漸走向時(shí)尚化、個(gè)性化、細(xì)分化，而高端化也是各大品牌不約而同奔向的統(tǒng)一目標(biāo)。不過(guò)，萬(wàn)變不離其宗，在盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，雖然消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)感的要求越來(lái)越高，但是羽絨服對(duì)于大多數(shù)的普通人來(lái)說(shuō)，其核心需求還是保暖。物美價(jià)廉的羽絨服對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具吸引力。

在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷(xiāo)售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)推出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

羽絨服行業(yè)前景

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

羽絨服行業(yè)發(fā)展前景數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35-70%普及率有較大提升空間，主要系我國(guó)冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，羽絨服有望通過(guò)輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升滲透率，2022年國(guó)內(nèi)羽絨服表觀需求量預(yù)計(jì)將恢復(fù)到27060.2萬(wàn)件。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)112%。居家保暖品類(lèi)中，長(zhǎng)絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長(zhǎng)11倍和8倍，成為秋冬最熱銷(xiāo)品類(lèi)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為767億元，2021年增長(zhǎng)至1562億元，2015-2021年年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。其預(yù)計(jì)，2022年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

隨著我國(guó)人均可支配收入逐年提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品牌羽絨服的設(shè)計(jì)溢價(jià)和品牌溢價(jià)日益凸顯，平均單價(jià)逐年上漲。共研網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服單價(jià)從2015年的282.8元/件增長(zhǎng)至2021年的595.6元/件，其預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)羽絨服單價(jià)有望達(dá)到622.4元/件。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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