中國社區(qū)團購行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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隨著監(jiān)管監(jiān)管力度加大，社區(qū)團購逐步趨于理性，不再無節(jié)制地讓消費者“薅羊毛”，整個市場的發(fā)展隨之緩慢。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，社區(qū)團購賽道當中只有8起融資，可以看出社區(qū)團購進入到優(yōu)勝劣汰、兩級分化階段，開始迎來大“降溫”。

社區(qū)團購由盛到衰僅僅用了一兩年，轉變速度令人深思，甚至超過了當年家喻戶曉的共享單車。我們說社區(qū)團購是一場“互聯(lián)網(wǎng)補貼大戰(zhàn)”，更像是對老百姓“菜籃子”“米袋子”做出的實驗。

隨著監(jiān)管監(jiān)管力度加大，社區(qū)團購逐步趨于理性，不再無節(jié)制地讓消費者“薅羊毛”，整個市場的發(fā)展隨之緩慢。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，社區(qū)團購賽道當中只有8起融資，可以看出社區(qū)團購進入到優(yōu)勝劣汰、兩級分化階段，開始迎來大“降溫”。

中國社區(qū)團購行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2022

2020年下半年，部分社區(qū)團購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，引發(fā)廣泛關注。市場監(jiān)管總局根據(jù)價格監(jiān)測線索，先后對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)涉嫌不正當價格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術有限公司(多多買菜)、深圳美團優(yōu)選科技有限公司(美團優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對武漢七種美味科技有限公司(食享會)處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

資料顯示，2021年1-5月，社區(qū)團購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

根據(jù)《2020社區(qū)團購白皮書》，我國社區(qū)團購市場在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預計2021年能達到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開始監(jiān)管層開始出臺政策使社區(qū)團購更加規(guī)范，2021年預計增速會下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》顯示：

社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。目前，團購平臺價格高、用戶少、傭金低，團長無心再組織團購活動，小區(qū)內(nèi)的數(shù)個團購群早已成為居民的聊天群，社區(qū)團購隨著疫情的退卻而逐漸解散。面對市場競爭，“搞補貼”、“優(yōu)惠券”、“一分拿”等低價策略雖暫時有效，但難以為繼，很難提高消費者的忠誠度。與其各大平臺搞“價格戰(zhàn)”做出利潤犧牲，不如結合自身優(yōu)勢提升產(chǎn)品服務，營造公平競爭的營商環(huán)境，實現(xiàn)共贏，讓社區(qū)團購的商業(yè)模式實現(xiàn)可持續(xù)綠色發(fā)展，所以改變發(fā)展方向是必然的。

社區(qū)團購商業(yè)模式的未來發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)規(guī)?；⑸鷳B(tài)化。社區(qū)團購市場份額仍然會快速增長，尤其互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的社區(qū)團購會更快。社區(qū)團購與社區(qū)商業(yè)市場將會形成一種生態(tài)關系，比如菜店、超市、百貨、餐飲店、美發(fā)店、洗衣店、藥店、旅館等形成一個生態(tài)圈。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

想要了解更多社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》。

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