2026年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模超1萬(wàn)億元 中國(guó)即時(shí)零售商業(yè)模式發(fā)展報(bào)告

• 2022年11月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 228 7
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近年來(lái)，即時(shí)零售在我國(guó)快速發(fā)展，相關(guān)業(yè)務(wù)量急速攀升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，即時(shí)零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，近5年市場(chǎng)規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長(zhǎng)的“到家”消費(fèi)需求，為我國(guó)零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

隨著線上線下的不斷融合，模式逐漸成熟。線下實(shí)體零售租金高、消費(fèi)體驗(yàn)差的弊端將徹底消失。取而代之的是新零售行業(yè)更專業(yè)的服務(wù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)是以消費(fèi)者體驗(yàn)為第一位的專業(yè)化統(tǒng)一模式。

即時(shí)零售作為一種新型零售模式，是伴隨零售數(shù)字化和即時(shí)配送業(yè)務(wù)的快速崛起而誕生的，主要指消費(fèi)者在線上交易平臺(tái)下單，周邊幾公里內(nèi)的線下實(shí)體零售商通過(guò)第三方或自有物流執(zhí)行配送上門服務(wù)，提供的產(chǎn)品包括食品飲料、蔬果生鮮、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C等商品，配送時(shí)效通常在30至60分鐘。

2026年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模超1萬(wàn)億元

11月9日,中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為,未來(lái)幾年即時(shí)零售復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)保持高位,預(yù)計(jì)到2026年,即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

近年來(lái)，即時(shí)零售在我國(guó)快速發(fā)展，相關(guān)業(yè)務(wù)量急速攀升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，即時(shí)零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，近5年市場(chǎng)規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長(zhǎng)的“到家”消費(fèi)需求，為我國(guó)零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

我國(guó)多個(gè)城市探索便利店等實(shí)體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長(zhǎng)沙、青島、濟(jì)南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺(tái)上線“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，借助即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，助力當(dāng)?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO(shè)。在部分一二線城市，美團(tuán)買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開(kāi)設(shè)配送站點(diǎn)或倉(cāng)儲(chǔ)超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時(shí)配送服務(wù)。

中國(guó)即時(shí)零售商業(yè)模式發(fā)展報(bào)告

2020-2021年，我國(guó)即時(shí)零售年同比增長(zhǎng)率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年，即時(shí)零售市場(chǎng)將會(huì)依然保持高速增長(zhǎng)。報(bào)告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和巨大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費(fèi)者為中心，主動(dòng)迎客;數(shù)據(jù)化、個(gè)性化、全場(chǎng)景化、社群化趨勢(shì)明顯。

在消費(fèi)升級(jí)和新興技術(shù)推動(dòng)下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營(yíng)銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點(diǎn)。由數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細(xì)分人群、細(xì)分品類。

通過(guò)外賣配送網(wǎng)絡(luò)，連接線下實(shí)體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業(yè)態(tài)被稱為“即時(shí)零售”。商務(wù)部此前發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中首次明確提及了“即時(shí)零售”的概念，并指出即時(shí)零售在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。如今，即時(shí)零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數(shù)碼、服裝等品類延伸。美團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，南京即時(shí)零售訂單比去年同期增長(zhǎng)36%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售的發(fā)展，有利于加速促進(jìn)城市實(shí)體零售的突破和轉(zhuǎn)型。實(shí)體零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，是繁榮市場(chǎng)、保障就業(yè)的重要渠道。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，通常一家實(shí)體門店只能服務(wù)周邊一公里內(nèi)的消費(fèi)者。受經(jīng)營(yíng)成本上漲、電商快速發(fā)展以及疫情沖擊等諸多因素影響，實(shí)體零售發(fā)展面臨較多不確定性。而通過(guò)即時(shí)零售模式，實(shí)體門店能夠輻射更大范圍的顧客群體，從而帶來(lái)業(yè)務(wù)新增量，切實(shí)增加了營(yíng)業(yè)收入。

即時(shí)零售塑造的消費(fèi)模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動(dòng)注腳。即時(shí)零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業(yè)態(tài)里，消費(fèi)者對(duì)于“快”的需求一直沒(méi)有被充分滿足。即便是在電商平臺(tái)上選購(gòu)，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時(shí)零售通過(guò)外賣配送網(wǎng)絡(luò)，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達(dá)的服務(wù)，有效滿足了城市居民的即時(shí)需求，成為居民提升生活體驗(yàn)的得力助手。

居民消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。即時(shí)零售將本地的實(shí)體商戶尤其是大量中小微商戶與本地消費(fèi)者串聯(lián)，擴(kuò)大了本地優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，進(jìn)一步激發(fā)本地消費(fèi)需求，可以說(shuō)是未來(lái)城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?，將為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

2022年實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型將更加注重打造獨(dú)特品牌。建立在較為完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)利用一些數(shù)據(jù)工具，使企業(yè)對(duì)品牌重新進(jìn)行定位，從而產(chǎn)生針對(duì)特定消費(fèi)群體，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)去吸引消費(fèi)者。

數(shù)智化工具的全流程參與。數(shù)智化相對(duì)數(shù)字化更高一層級(jí)，一個(gè)顯著的特征就是在實(shí)體零售行業(yè)的全流程參與。實(shí)體零售企業(yè)在決策過(guò)程中會(huì)更多運(yùn)用數(shù)智化工具，不再滿足于例如店鋪選址、周邊區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)能力、產(chǎn)品擺放等某一個(gè)方面的數(shù)智化，而是整個(gè)鏈條上的數(shù)智化重構(gòu)。

《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融...

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