羽絨服行業(yè)大洗牌?羽絨服迎來新標準 羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月14日 ChenGuanQiu來源：國家統(tǒng)計局 中國紡織工業(yè)發(fā)展報告 中國服裝協(xié)會 成都商報 1232 80
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目前外貿(mào)B2C網(wǎng)站上最暢銷的3C產(chǎn)品和外貿(mào)羽絨服和婚紗產(chǎn)品，雖然外貿(mào)b2c的商業(yè)模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢頭已經(jīng)不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經(jīng)營模式，可以看出這一塊市場有多么的大。

絨子，類似蒲公英、一個點上有無數(shù)根絨絲的朵狀絨毛，它是鵝鴨脖子到胸腹之間不含羽梗的毛。

絨絲，指的是從絨子或毛片根部脫落下來的單根絲，一些羽絨服愛“鉆絨”，跑出來的大部分都是絨絲。

羽絨服里面包含絨子和羽毛。絨子是長在鵝鴨等水鳥的脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，由于這個部位的毛經(jīng)常浸在水中，所以不僅具有一定的防水性，而且它的保暖抗寒能力也是全身毛中最好的。另外，因為這部位的絨毛沒有羽梗，非常柔軟，纖維長而蓬松度高，折合體積較小，是制作羽絨服最上乘的材料。

羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。

氣溫降下來了，羽絨服銷售旺季也來了。想通過抖音賣低質(zhì)羽絨服沖量賺錢的商家，卻感受到寒意。

時隔十年 羽絨服迎來新標準

今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽絨服裝》(以下簡稱“新國標”)開始實施，最受關(guān)注的是要求羽絨服標注“絨子含量”，以替代“含絨量”。新國標明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。新國標還對絨絲和羽絲含量有了限制。

今年11月1日，在新國標實施的背景下，抖音又出臺了治理低質(zhì)羽絨服的相應規(guī)則。舊國標下50絨(即含絨量/絨子含量為50%)羽絨服若絨絲過多，大概率會因為產(chǎn)品不達標無法在抖音平臺上架售賣。

2021年，新國標發(fā)布，2022年4月1日正式實施。上次相關(guān)國標的出臺，還是在2011年。相比于2011版，新國標有兩點變化吸引了市場大量關(guān)注。

一是要求標簽上標注“絨子含量”，以替代“含絨量”。絨子含量按5%的間隔分檔標注。新規(guī)要求，絨子含量應不低于50%。

二是對絨絲和羽絲含量進行了限量要求。新國標要求絨子含量90%及以下，絨絲和羽絲≤10%;絨子含量95%，絨絲+羽絲≤5%。

據(jù)了解，羽絨服的填充物主要包括絨子、絨絲、羽絲、毛片四類。其中，絨子成本最高，起保暖作用。

羽絨服的縫制工藝有其特殊性。羽絨分量較輕，易隨風飄走，制做時須將衣片大部分縫制好，僅留充絨口往里充絨。為防止羽絨墜落、堆積、絮入羽絨后應加以固定。面和里是兩層的，則將面和里一并絎牢;面、里、膽三層的，則將里和膽絎牢(或做成活里以便脫卸洗滌)。為防止絨絲從針眼中鉆出，制作時需用細型的11號機針。無涂層的一般織物，須內(nèi)襯化纖紙。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

據(jù)國家標準，“含絨量”是絨子和絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。其中，絨絲指的是從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲。絨子含量是指羽絨羽毛中絨子所占的質(zhì)量百分比。

此次新國標的起草單位包含波司登(03998.HK)、雪中飛、艾萊依、雅鹿等行業(yè)頭部公司，森馬、耐克、七匹狼等服飾企業(yè)也參與其中。

波司登不少產(chǎn)品的含絨量數(shù)值與絨子含量數(shù)值相同。新國標對標注絨子含量的要求，反倒突出了波司登等品牌羽絨服填充物質(zhì)量偏高的優(yōu)勢。

比如，波司登有一款輕薄羽絨服，在其成分信息里，標明了含絨量為90%，若絨絲較多，按新國標，絨子含量會降為85%，但其在宣傳海報里表明了絨子含量為90%，數(shù)值未變，說明波司登該款羽絨服本身的絨子含量就較高。

業(yè)內(nèi)人士表示，新國標規(guī)范之后，對于羽絨服以次充好的雜牌和在線授權(quán)品牌必然有沖擊。

抖音發(fā)布羽絨服新規(guī) 有博主稱幾十萬件貨砸手里

抖音要求平臺上的商家，一是不允許售賣50%以下絨子含量的成衣，二是羽絨服品類商品發(fā)布須上傳真實有效的商品質(zhì)檢報告(包含材質(zhì)或成衣質(zhì)檢)，其中50絨(即含絨量/絨子含量為50%)羽絨服必須上傳成衣質(zhì)檢報告，三是經(jīng)營羽絨服品類企業(yè)店/個體店保證金調(diào)整至5萬元。

有抖音博主公開表示，抖音這條新規(guī)一發(fā)布，90%的羽絨服廠家全部都崩潰了。去年囤一些羽絨服在手上的老板，真的都要急哭了。她說自己去年低價囤了幾十萬件貨，本來想賺錢的，就等今年冬天來賣，現(xiàn)在這些貨全部都砸自己手里面，不得不清倉甩賣。

還有博主發(fā)布視頻表示，自己有朋友10月囤了大量羽絨服，在新國標和抖音平臺新規(guī)定實施后，他們囤的大多數(shù)羽絨服都不達標。

羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

目前外貿(mào)B2C網(wǎng)站上最暢銷的3C產(chǎn)品和外貿(mào)羽絨服和婚紗產(chǎn)品，雖然外貿(mào)b2c的商業(yè)模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢頭已經(jīng)不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經(jīng)營模式，可以看出這一塊市場有多么的大。

年輕群體成為消費主力以及國潮趨勢崛起帶動本土品牌競爭力提升。年輕消費者普遍不存在固化的國際品牌優(yōu)質(zhì)印象，隨著年輕群體成為消費主力以及國潮趨勢的逐漸崛起，本土品牌在羽絨服市場擁有越來越強的競爭力。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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