眼霜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 眼霜行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月22日 ChenGuanQiu來(lái)源：百度 中研網(wǎng) 637 36
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隨著年齡增長(zhǎng),面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問(wèn)題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類(lèi)眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。

眼睛部位沒(méi)有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說(shuō)，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 眼霜行業(yè)現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類(lèi)。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國(guó)范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場(chǎng)關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類(lèi)化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著年齡增長(zhǎng),面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問(wèn)題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類(lèi)眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤(rùn)膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年眼霜市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷(xiāo)量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。

以花費(fèi)數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩(shī)蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復(fù)”，主打細(xì)胞修復(fù)功效，在往后歷代小棕瓶雅詩(shī)蘭 黛均對(duì)配方做了進(jìn)一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動(dòng)了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷(xiāo)售。小棕瓶的超長(zhǎng)生命 周期也說(shuō)明，一款好的護(hù)膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項(xiàng)缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時(shí)也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達(dá)到這一 效果則需要多年的配方的精進(jìn)和迭代。

整體而言，對(duì)于升級(jí)型品類(lèi)而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動(dòng)升級(jí)的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類(lèi)進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過(guò)程，也給到了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車(chē)的機(jī)遇。

近年來(lái)珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量相對(duì)較小，但利潤(rùn)較高。未來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢(shì)性放量的推動(dòng)下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價(jià)格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價(jià)格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團(tuán)核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷(xiāo)大單品之一?？偟膩?lái)說(shuō)，眼霜是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌仍有滲透空間的品類(lèi)。

想要了解更多眼霜行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年眼霜市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年眼霜市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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