女裝是我國服裝市場中最活躍、需求最復(fù)雜以及容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場空間，品牌女裝在時代發(fā)展過程中的需求對于服裝市場來說推動了女裝款式的多元化，同時不同的女裝也代表了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)民族精神，這讓女裝市場品類變得更加多姿多彩。
女裝是我國服裝市場中最活躍、需求最復(fù)雜以及容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場空間，品牌女裝在時代發(fā)展過程中的需求對于服裝市場來說推動了女裝款式的多元化，同時不同的女裝也代表了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)民族精神，這讓女裝市場品類變得更加多姿多彩。
女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一，人民的收入水平的身高讓女性消費(fèi)者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細(xì)分化需求，各大品牌紛紛推出潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝品牌等等。
品牌女裝行業(yè)市場調(diào)研 品牌女裝行業(yè)未來發(fā)展分析
拉夏貝爾披露的2021年度財報顯示，2021全年?duì)I收同比銳減76.36%，不足5億元，虧損超過8億元，總資產(chǎn)24億元，較2020年縮減30.95%，甚至不足2019年的三分之一，負(fù)債高達(dá)40億元。
五年的上市之路，倉皇落幕，曾經(jīng)的女裝龍頭企業(yè)落魄至此，未免令人唏噓。今年初，部分國內(nèi)一線女裝集團(tuán)公布財報，太平鳥成為繼拉夏貝爾之后，另一進(jìn)入營收百億俱樂部的女裝品牌。
業(yè)內(nèi)分析指出，拉夏貝爾在經(jīng)營上存在店鋪眾多而坪效不高、品牌豐富而產(chǎn)品趨同等問題。在一千平米的店面里，不同品牌匯聚一處，不翻看吊牌，消費(fèi)者很難對這些風(fēng)格雷同的成衣作出區(qū)分。不僅拉低購物體驗(yàn)感，也實(shí)難留給消費(fèi)者鮮明的品牌印象。年報披露，在集團(tuán)偌大的品牌版圖中，僅女裝LaChapelle表現(xiàn)尚可，帶來集團(tuán)三成以上的收入，同質(zhì)性的7Modifer、Candie's 表現(xiàn)不佳，男裝品牌尤為低落。
而同為國內(nèi)一線女裝集團(tuán)的太平鳥，其品牌布局層次明顯較拉夏貝爾清晰。旗下品牌包括太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町少女裝、太平鳥童裝、MG物質(zhì)女孩女裝、COPPOLELLA運(yùn)動潮牌。就女裝而言，對應(yīng)的年齡段及款式風(fēng)格均存在明顯區(qū)隔。
2022年上半年，外部大環(huán)境的不確定性加速了傳統(tǒng)零售行業(yè)的蛻變轉(zhuǎn)型，線上直播、私域社群運(yùn)營等新渠道零售方式促進(jìn)“流量重新分配”。
對女裝零售市場而言，品牌傳播方式更加多元化有助推線上運(yùn)營模式持續(xù)創(chuàng)新，多家女裝企業(yè)依靠線上的穩(wěn)健發(fā)展有效緩解了線下業(yè)績疲軟帶來的影響。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年品牌女裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：
目前，我國服裝品牌有著前所未有的壓力，目前，年輕的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，加上高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小，現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更加趨于理性，消費(fèi)者變得更加年輕化、個性化、國際化，也更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化的需求。
“衣服是一種語言，隨身帶著的是袖珍戲劇?！奔幢闶窃诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，服裝也難稱不是一個人審美情趣與生活情調(diào)的外化，一種新型的社交方式。部分小眾的服裝品牌的崛起，頗得益于Z世代對服裝的個性追求。
調(diào)查顯示，近90%的國風(fēng)愛好者是Z世代年輕人。職是之故，太平鳥集團(tuán)在2021年通過聯(lián)名及先鋒設(shè)計師合作等方式持續(xù)演繹國潮文化，同時打破品類賽道壁壘。打造國潮IP成為國內(nèi)品牌商重?zé)ɑ盍Φ姆椒ㄖ?。目前，越來越多的本土服裝設(shè)計師開始輸出原創(chuàng)品牌，在抖音、快手、淘寶等直播平臺開疆辟土，尋找目標(biāo)人群。
雖然線上多元化傳播在一定程度上促進(jìn)了女裝行業(yè)發(fā)展，但就目前而言，女裝仍是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。想要在空間廣闊但又復(fù)雜多變的女裝市場持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展也并非易事。
想要了解更多品牌女裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年品牌女裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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2022-2027年品牌女裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告
品牌女裝是女裝在時代發(fā)展過程中的需求，對于服裝市場來說，推動了女裝款式的多元化。同時不同品牌的女裝，也代表著當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族精神，也讓女裝更加的多姿多彩。在激烈的市場競爭中，企...
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