2022前三季全球電視銷量數(shù)據(jù)排名 電視行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年11月25日 來源：百度百科 中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 1205 78
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電視指使用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視的原理是電視用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺圖像。

2022前三季全球電視銷量前三：三星、LG、TCL

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)數(shù)據(jù)，2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下：從銷售量維度看，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看，三星電子市場份額為30.2%，穩(wěn)居第一;LG電子市場份額為17% ，排名第二;TCL市場份額為9.3%，排名第三;海信市場份額為8.6%，排名第四;索尼市場份額為8%，排名第五。

電視、智能電視的概念

電視指使用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視的原理是電視用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動(dòng)圖像。電視系統(tǒng)發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送，在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。 其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國智能電視行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

電視從使用效果和外形來粗分為5小類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(純平CRT、超平CRT、超薄CRT等)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視、3D電視。

電視行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)現(xiàn)狀分析

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2300億元。

隨著國家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識(shí)別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

與此同時(shí)，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺(tái)類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達(dá)到92.8%。2022年北京冬奧會(huì)首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實(shí)現(xiàn)包括開閉幕式及重點(diǎn)賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。這也進(jìn)一步推動(dòng)了8K超高清顯示行業(yè)的普及。

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