搜索引擎市場(chǎng)調(diào)研 2022中國(guó)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2022年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 936 58
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2017-2021年我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)中上漲趨勢(shì)，用戶人數(shù)從63956萬(wàn)人增至82844萬(wàn)人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.68%。2020年國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)率下跌到2.65;2021年用戶規(guī)模增長(zhǎng)幅度提高到7.6%，但未達(dá)到疫情前水平。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，已成為信息傳播的主要途徑和眾多網(wǎng)民獲取信息服務(wù)的便捷工具。經(jīng)過(guò)20年左右的發(fā)展，搜索引擎產(chǎn)品架構(gòu)和算法技術(shù)得以成型和成熟，尤其是在5G技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)下，數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，給搜索引擎帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2017-2021年我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)中上漲趨勢(shì)，用戶人數(shù)從63956萬(wàn)人增至82844萬(wàn)人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.68%。2020年國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)率下跌到2.65;2021年用戶規(guī)模增長(zhǎng)幅度提高到7.6%，但未達(dá)到疫情前水平。

我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢(shì)，近年來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達(dá)到千億級(jí)。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動(dòng)用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營(yíng)銷促進(jìn)引擎市場(chǎng)整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當(dāng)人口紅利見(jiàn)底后，智能搜索便是搜索引擎的一個(gè)重點(diǎn)方向，未來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)維持穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、檢索排序、網(wǎng)頁(yè)處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。我國(guó)搜索引擎行業(yè)已經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期和轉(zhuǎn)折期，目前正處于快速發(fā)展期。

目前國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語(yǔ)音或圖片形式進(jìn)行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

放眼國(guó)外搜索引擎產(chǎn)品，2019-2022年第一季谷歌與必應(yīng)引擎產(chǎn)品在我國(guó)的市場(chǎng)份額均僅有百分之幾，不過(guò)必應(yīng)市場(chǎng)份額逐年遞增，從2.34%增至5.65%。盡管谷歌在國(guó)內(nèi)份額跌破5%;但在全球獨(dú)占鰲頭，近年來(lái)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，均高于90%，幾乎處于壟斷地位。

聚焦國(guó)內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品，百度搜索市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，至2022年第一季度達(dá)到84.21%，是國(guó)內(nèi)第一大搜索引擎。搜狗搜索是我國(guó)第二大搜索引擎，但市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度，2019-2021年的市場(chǎng)份額均不高于20%;2021年由于搜狗被騰訊收購(gòu)，其搜索業(yè)務(wù)及入口收縮導(dǎo)致市占率斷崖式下滑到13.0%，2022年第一季度市占率也僅有4.15%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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