回顧中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)家電業(yè)一直走在市場(chǎng)化的最前沿，在制造領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展也一直走在產(chǎn)業(yè)前列。中國(guó)家電市場(chǎng)早期是以歐美日韓等外資品牌為主，產(chǎn)品及技術(shù)均由外資品牌引領(lǐng)。中國(guó)家電業(yè)抓住無(wú)氟、變頻、液晶等技術(shù)迭代機(jī)會(huì)，積極整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，潛心培育國(guó)產(chǎn)高端品牌，中國(guó)家電市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓢?guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。在坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)家電業(yè)還奮力拓展海外市場(chǎng)，打造全球化品牌，率先成為中國(guó)制造的一張“名片”。成為世界品牌之后，中國(guó)家電業(yè)并沒(méi)有停下腳步，而是探索各種創(chuàng)新，率先開(kāi)始向智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，各種先進(jìn)技術(shù)不斷被應(yīng)用在家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等各個(gè)場(chǎng)景，顛覆了家電業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。
家電消費(fèi)需求分析及發(fā)展趨勢(shì)分析
新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
從家電產(chǎn)品的需求來(lái)看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(zhǎng)450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級(jí)能效的空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額已達(dá)76%。
從家電購(gòu)買的渠道來(lái)看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò)50%。消費(fèi)者更偏愛(ài)功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還可以為消費(fèi)者的生活提供極大的便利。
消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來(lái)，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。
數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過(guò)與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。
與此同時(shí)，家電企業(yè)也在洗地機(jī)等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場(chǎng)。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，在平價(jià)單品性能提升和品牌激烈化趨勢(shì)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度更多地將轉(zhuǎn)到價(jià)格層面。
我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長(zhǎng)為中高端市場(chǎng)帶來(lái)廣闊的空間。“高端化轉(zhuǎn)型是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>
整體來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(zhǎng)路徑。隨著“雙11”大促的來(lái)臨，家電市場(chǎng)有望回暖。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)魚(yú)丸機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。魚(yú)丸機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...
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