手游行業(yè)市場競爭格局 手游行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2022年12月13日 來源：互聯(lián)網 952 59
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從產業(yè)鏈上看，中國手游廠商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價權。盡管手游行業(yè)目前對渠道仍有較高依賴性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價權。隨著用戶數(shù)量增長減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產品展開對用戶的爭奪

資料顯示，2022年1到6月，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%，用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。與之形成對比的是，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入達到89.89億美元，同比增長速度雖然有所下滑，但仍達到6.16%。

手游行業(yè)市場競爭格局 手游行業(yè)市場規(guī)模分析

從產業(yè)鏈上看，中國手游廠商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價權。盡管手游行業(yè)目前對渠道仍有較高依賴性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價權。隨著用戶數(shù)量增長減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產品展開對用戶的爭奪，相對應的是優(yōu)質內容議價權提升，同時渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戲開發(fā)商將具備更大的利潤空間。

目前我國移動游戲行業(yè)主要分為三個梯隊，處于第一梯隊的騰訊游戲與網易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的移動游戲規(guī)模又遠比網易游戲多，同時大部分主要的游戲廠商主要分布在沿海城市。未來游戲廠商的布局將主要圍繞“Z世代”的喜好展開，自研游戲與IP游戲以及女性向手游將是主要發(fā)展方向?？傮w來看，移動游戲的競爭主要來自于現(xiàn)有競爭者的競爭。

此前，《和平精英》、《王者榮耀》、《原神》等游戲在海外地區(qū)就廣受歡迎。據(jù)媒體報道，《萬國覺醒》此前就是出海運營，在積累了一部分用戶數(shù)據(jù)及口碑后，在國內用戶的期待下，拿下版號后再轉而攻占國內市場，在宣發(fā)環(huán)節(jié)相比一開始在國內上線的產品也少了很多成本。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國手游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

我國移動游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發(fā)展速度與較低的進入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場反擊程度較大，潛在進入者威脅一般。

2021 年全球游戲市場規(guī)模達到 1758 億美元，其中移動游戲將達到 907 億美元,占總收入 的一半以上。中國移動游戲市場規(guī)模達到 2965.13 億元，較去年增收 178.26 億元，同比增長 6.4%。

隨著中國游戲產業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產業(yè)鏈持續(xù)升級，以及5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產品及業(yè)務，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

未來三至五年內手游市場格局分析，未來泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產周邊產品等。

本報告研究了主要手游品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國手游行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了手游市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是手游生產企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前手游行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國手游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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