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旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

文旅行業(yè)的重振復(fù)蘇是需要統(tǒng)籌兼顧的一項系統(tǒng)工程,首先要解決以更高站位更寬視野更新舉措怎么“看”、怎么“辦”、怎么“干”的關(guān)鍵問題。12月10日,甘肅省文化和旅游廳制定《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè)激活冬春旅游市場工作方案》(以下簡稱《方案》),統(tǒng)籌謀劃了10個方面

旅游行業(yè)行業(yè)前景將如何?疫情三年肆虐,文旅被迫蟄伏太久。如何緊跟國家疫情防控政策的加快調(diào)整破繭重生打好翻身仗?是當(dāng)前和今后一段時期文旅系統(tǒng)亟需破解的重要命題。

文旅行業(yè)的重振復(fù)蘇是需要統(tǒng)籌兼顧的一項系統(tǒng)工程,首先要解決以更高站位更寬視野更新舉措怎么“看”、怎么“辦”、怎么“干”的關(guān)鍵問題。12月10日,甘肅省文化和旅游廳制定《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè) 激活冬春旅游市場工作方案》(以下簡稱《方案》),統(tǒng)籌謀劃了10個方面32條一攬子具體措施,打出一套全面激活全省文化旅游市場的“組合拳”,第一時間按下新形勢下推動全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)往深處走、往實(shí)處走的“加速鍵”。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析 旅游成新消費(fèi)趨勢

上游資源端主要由旅游行業(yè)中的資源控制方組成,主要是對旅游六要素(吃住行游購?qiáng)?資源的投資開發(fā)及運(yùn)營,包含景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。

中游渠道端主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售,在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展起來時,我國的渠道端主要由傳統(tǒng)旅行社為主,隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步向旅游行業(yè)切入,成為上游資源端重要的銷售渠道,目前隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足本地旅游集成平臺,打造“一部手機(jī)游云南”等整合平臺。

下游消費(fèi)端主要由兩類客戶組成,一類是企業(yè)客戶,即to B端;另一類是個人客戶,即to C端,包括商旅客戶、團(tuán)隊客戶以及自由行客戶。

雙11“囤旅游”漸漸成了新消費(fèi)趨勢。對于2022年持續(xù)低迷的酒旅市場而言,依然有不少企業(yè)對其寄予厚望。有酒店從業(yè)者對媒體表示:“雙11這塊蛋糕無論多大,我們還是會想要這塊蛋糕?!痹凇岸谪浗?jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下,各旅企也在通過布局“雙11”來迎接旅游淡季。不少旅游商家表示,“雙11”大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式,是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

受疫情影響,旅游業(yè)目前仍需面對漫長的復(fù)蘇。旅游企業(yè)借雙11發(fā)售旅游預(yù)售品不僅體現(xiàn)了市場的韌性和能動性,也有助于消費(fèi)需求端和旅游供給端的雙向信心恢復(fù)。

近來,各類小眾景點(diǎn)和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn),旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺的崛起,用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化,流量無處不在,全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發(fā)展,集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間,與傳統(tǒng)OTA和電商平臺相比,在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上,后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶,以及“可觸達(dá)的方法”,給予了旅行行業(yè)巨大的運(yùn)營空間。

如今旅游已不再單純是基于目的地之間的簡單人類活動,以“人”為本的“旅游+”將被詮釋和拓展出多更多重定義和可能。而隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,旅行必將向著更加個性化的方向發(fā)展。特別是在文旅深度融合的今天,更多的跨界融合將為旅游業(yè)帶來新的機(jī)遇,文化、體育、生態(tài)、娛樂等更多形態(tài)的融合將為互動體驗(yàn)型“旅游+”或“+旅游”復(fù)合型產(chǎn)品的打造帶來更豐富的內(nèi)涵,也將進(jìn)一步滿足人們對無界旅行的期望。以個性化服務(wù)為優(yōu)勢的旅游目的地將迎來更廣闊的發(fā)展空間。尤其是疫情之下,旅游的服務(wù)與體驗(yàn)將從有形的線下場景延伸到無形的線上場景,線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊,全渠道融合將成為行業(yè)突圍方向。

旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

蟄伏了三年的旅游行業(yè)。在各地防控政策優(yōu)化情況下,邁出第一步,找準(zhǔn)著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)至關(guān)重要?!斗桨浮穲猿忠匀嗣駷橹行牡陌l(fā)展思想,明確將“舉辦文化惠民系列活動”擺在10大舉措的首要位置,切實(shí)將文旅行業(yè)復(fù)蘇、市場重啟的重中之重與喜迎即將到來的“元旦”“春節(jié)”結(jié)合起來,與更好滿足人民文化需求,不斷提升人民群眾的文化獲得感、幸福感,讓文化深入百姓生活緊密連在一起。立足文化惠民主旨,《方案》提出,要以“贊頌二十大·奮進(jìn)新甘肅” 為主題,組織開展“文化進(jìn)萬家”惠民服務(wù)的系列文化展示、展覽、展演活動,真正使廣大群眾享受隴原文化盛宴。

近期各地防疫政策持續(xù)優(yōu)化,使得沉寂了三年的旅游行業(yè)迎來曙光,A股旅游板塊大漲牛股頻出,西安飲食11月以來收獲130%的漲幅,西安旅游、眾信旅游累計漲幅也超過50%,中證旅游指數(shù)成分股中有24只個股漲幅超20%??梢娛袌鰧β糜涡袠I(yè)復(fù)蘇信心逐漸修復(fù),部分文旅公司股價已經(jīng)率先恢復(fù)至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示,受益于成分近期持續(xù)活躍,旅游ETF(562510)今日收盤逆勢上漲2.07%,今日也是創(chuàng)下近10個月新高,而自本輪低點(diǎn)(11月28日)以來漲幅接近20%。拉長周期看,5月10日低點(diǎn)以來,累計反彈了達(dá)33.65%。跑贏滬深300指數(shù)近32%,漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進(jìn)和企業(yè)積極展開自救的情況下,住宿企業(yè)頑強(qiáng)地堅持了下來。12月7日,國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺的“二十條”措施之后,針對疫情防控舉措的進(jìn)一步優(yōu)化。政策暖風(fēng)吹來,旅游住宿業(yè)所期盼的真正拐點(diǎn),就在眼前。

中國國內(nèi)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,12月以來機(jī)票的預(yù)訂量明顯增長,成都、昆明、上海、??诘嚷糜螣衢T目的地的預(yù)訂量上漲明顯,與旅游業(yè)聯(lián)動效應(yīng)最為明顯的酒店業(yè)將迎來強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

在業(yè)內(nèi)看來,隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地,預(yù)計春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加,這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心,推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時,企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級,提升市場競爭力。

文旅企業(yè)利用科技實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率提升。如華僑城集團(tuán)有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運(yùn)用特種影視、光機(jī)電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群,將大大提升旅游項目的文化內(nèi)涵和科技水平,增強(qiáng)游客的臨場感、參與感和體驗(yàn)感。此外,華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端,通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā),提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù),為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

旅游業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,全國旅游市場按下復(fù)蘇“加速鍵”,已迎來向上拐點(diǎn),但游客出行信心完全恢復(fù)需要周期,明年會是旅游市場重現(xiàn)繁榮的重要一年。

高盛最新預(yù)測認(rèn)為,到2025年,中國旅游相關(guān)市場規(guī)?;?qū)⒊^10萬億元,較2019年增長36.6%。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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