2022年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

• 陳澤芳 2023年1月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 373 17
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國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互

隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長(zhǎng)，牙刷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。而且，專門針對(duì)兒童的產(chǎn)品越來(lái)越流行，兒童牙刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速隨著國(guó)民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，從而為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶。

目前，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來(lái)看，高露潔以9%市場(chǎng)份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

口腔護(hù)理是指是對(duì)口腔進(jìn)行一系的護(hù)理工作，即對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)，來(lái)達(dá)到預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的目的。就產(chǎn)品類型而言，口腔護(hù)理可分為基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理和專業(yè)口腔護(hù)理三大類。

口腔清潔護(hù)理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)也保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

目前，國(guó)內(nèi)本土品牌在發(fā)展過(guò)程中還存在一些急需解決的問(wèn)題。一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無(wú)法完成，更無(wú)法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)居民的口腔保健意識(shí)及需求逐年增強(qiáng)，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

從消費(fèi)需求來(lái)看，以前的口腔護(hù)理主要以清潔、改善口腔異味為主，而如今消費(fèi)者的口腔護(hù)理意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)口腔護(hù)理的基礎(chǔ)要求也有所提高，以各類抗菌、美白、牙齒敏感等新需求為主的產(chǎn)品正在占據(jù)主流市場(chǎng)。不僅如此，各式概念的添加也是企業(yè)研發(fā)高端化產(chǎn)品的重要手段。從果味、花香味、各式飲品味、香水味的基礎(chǔ)口味變化到微基酸、酵素、益生菌、小蘇打等成分的添加正成為消費(fèi)者青睞的高端化口腔護(hù)理產(chǎn)品。

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿也不斷增加，在近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1025億元，同比增長(zhǎng)15.95%。

業(yè)界人士建議，口腔護(hù)理行業(yè)有基礎(chǔ)口腔護(hù)理，電動(dòng)口腔護(hù)理，專業(yè)口腔護(hù)理三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中，電動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)快速發(fā)展，具備較好的賽道投資機(jī)會(huì);基礎(chǔ)護(hù)理市場(chǎng)接近飽和，關(guān)注新的流量和產(chǎn)品定義機(jī)會(huì);新興的專業(yè)口腔護(hù)理市場(chǎng)隨著消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)多元化，目前細(xì)分賽道體量較小。

預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們生活水平提高，以及我國(guó)龐大的人口基數(shù)，再加上各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，未來(lái)口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，從人均口腔消費(fèi)支出來(lái)看，我國(guó)與韓國(guó)、美國(guó)、日本相比差距還較為明顯，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

想要了解更多口腔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年口腔護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，口腔護(hù)理用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，口腔護(hù)理用品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，口腔護(hù)理用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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