網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：CNNIC 604 34
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中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶表示，認可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶表示，認可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。

網(wǎng)絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網(wǎng)絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網(wǎng)絡視頻技術、內(nèi)容、應用、平臺在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺開辦轉播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡視頻專業(yè)化制作且付費模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡視頻向移動終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網(wǎng)絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.75億人，較2020年增長0.48億人;網(wǎng)絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。

2014年更是手機終端視頻消費比例快速提升的一年。智能手機、4G技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使這一年手機視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規(guī)模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢。

除了向移動端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

短視頻應用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長時間內(nèi)都是體量最大的短視頻應用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡視頻的占比高于短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景

中國政府正大力推動社會資本進入網(wǎng)絡視頻行業(yè)，對網(wǎng)絡視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡視頻行業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強用戶黏性。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

隨著我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業(yè)務在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務中發(fā)展最為迅速、應用最為廣泛的業(yè)務。

想要了解更多網(wǎng)絡視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。報告對國內(nèi)外網(wǎng)絡視頻行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要網(wǎng)絡視頻品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了網(wǎng)絡視頻市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是網(wǎng)絡視頻生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2022-2027年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  網(wǎng)絡視頻行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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