2023孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 陳澤芳 2023年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1205 78
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孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包含醫(yī)藥制造業(yè)、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業(yè);下游銷售渠道主要有商場(chǎng)、超市、藥品零售等。從孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分產(chǎn)品的滲透率來(lái)看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42

我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)口數(shù)量為77012噸,進(jìn)口金額為58743萬(wàn)美元,進(jìn)口均價(jià)為0.76萬(wàn)美元/噸,我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為122630噸,進(jìn)口金額為77153萬(wàn)美元,2019年11月我國(guó)奶粉進(jìn)口均價(jià)為0.63萬(wàn)美元/噸。中國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約為383億元，這一規(guī)模達(dá)到493億元，同比增長(zhǎng)8.35%。

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》發(fā)布，文件中提到：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。

中國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到698億元，同比增長(zhǎng)率為7.05%。孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模為540億元。中國(guó)孕婦奶粉規(guī)模達(dá)到2.86億，相比增長(zhǎng)21.3%，隨之而來(lái)的是巨大的孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來(lái)，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，每年保持25%以上的市場(chǎng)增量。

根據(jù)中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

保健食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會(huì)中，也正在逐步被廣大群眾所接受。近年來(lái)，人們對(duì)于養(yǎng)生保健越來(lái)越重視，保健品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)自80年代起發(fā)展至今已有近40年的歷史。目前，我國(guó)保健品產(chǎn)品種類主要包括膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品。保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類原材料，主要由基礎(chǔ)化工品生產(chǎn)企業(yè)和中草藥提取廠商構(gòu)成，原材料種類主要包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、動(dòng)植物提取物和生物活性物質(zhì)等。保健品種類繁多，可以分為一般保健品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等，而根據(jù)不同的需求效果可以進(jìn)一步細(xì)分。

保健品行業(yè)的流通渠道主要分為直銷和非直銷。直銷是指保健品企業(yè)通過(guò)各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。目前，我國(guó)保健品銷售渠道較為集中，主要由直銷、藥店和線上銷售構(gòu)成。

孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包含醫(yī)藥制造業(yè)、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業(yè);下游銷售渠道主要有商場(chǎng)、超市、藥品零售等。從孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分產(chǎn)品的滲透率來(lái)看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42.8%、40%。

2023孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及。隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái)，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。我國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。

保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地，國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度，這預(yù)示著孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場(chǎng)規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營(yíng)養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國(guó)母嬰人群研究，近40%的孕婦在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過(guò)2000元。孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)600億元，同比增長(zhǎng)21.8%，預(yù)計(jì)2026年孕婦保健品市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。

孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

目前，該行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)調(diào)研詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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