男裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向是怎樣的?男裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年1月17日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 606 34
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如今隨著消費(fèi)者喜好的變化，時(shí)尚消費(fèi)日漸向多元化方向發(fā)展，人們更渴望能通過(guò)服飾來(lái)展現(xiàn)自我價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)者注重實(shí)際，許多購(gòu)買(mǎi)決策常常基于是否能滿足日常實(shí)踐的需求。在服飾消費(fèi)上也是如此。如何在風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新以滿足不同審美需求，但同時(shí)又讓這樣的服飾能夠在日常

如今隨著消費(fèi)者喜好的變化，時(shí)尚消費(fèi)日漸向多元化方向發(fā)展，人們更渴望能通過(guò)服飾來(lái)展現(xiàn)自我價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)者注重實(shí)際，許多購(gòu)買(mǎi)決策常?；谑欠衲軡M足日常實(shí)踐的需求。在服飾消費(fèi)上也是如此。如何在風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新以滿足不同審美需求，但同時(shí)又讓這樣的服飾能夠在日常生活中足夠?qū)嵈?，基本是所有服飾品牌在擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。

男裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢(qián)換來(lái)的獲客成本逐年遞增，男性消費(fèi)重新被視為一個(gè)充滿可能性的“掘金藍(lán)?！?。可見(jiàn)，對(duì)于男裝市場(chǎng)的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點(diǎn)。

海瀾之家的出現(xiàn)填補(bǔ)了長(zhǎng)期空白的中國(guó)男裝市場(chǎng)，在商業(yè)模式上，海瀾之家引入“量販?zhǔn)健弊灾鬟x購(gòu)，革新了過(guò)往中國(guó)服裝行業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式。革新進(jìn)一步在產(chǎn)品方面體現(xiàn)，海瀾之家看到此前中國(guó)男裝行業(yè)長(zhǎng)期被運(yùn)動(dòng)服和西服占領(lǐng)的局面后，選擇從休閑服飾入手，并引領(lǐng)該領(lǐng)域成為中國(guó)男裝行業(yè)的一大分支。

而高效的加盟模式以及進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的多電商平臺(tái)發(fā)展，則是讓海瀾之家影響力得以覆蓋到更多層級(jí)城市和更多面貌的消費(fèi)者。

如今海瀾之家在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)5500家門(mén)店，由西至東橫跨中國(guó)，密集覆蓋中國(guó)所有的省份，成為億萬(wàn)國(guó)民記憶中的一抹亮色。

相比于大多數(shù)男裝企業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，九牧王業(yè)績(jī)持續(xù)走下坡路的重要特殊原因在于，其投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益過(guò)大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)歷了快速擴(kuò)張時(shí)期，目前進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模可觀。但全行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，我國(guó)主要的男裝品牌集中在中端市場(chǎng)，由此導(dǎo)致了較為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，差異化發(fā)展不足。

就現(xiàn)有行業(yè)格局而言，我國(guó)男裝市場(chǎng)較為分散，2021年品牌海瀾之家憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢(shì)奪得男裝市場(chǎng)的桂冠，不過(guò)市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分別以2%、1.9%、1.9%的市占率緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，如今的九牧王在市場(chǎng)的占有率不足0.9%，位列男裝市場(chǎng)第十七位，呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)成為休閑男裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道，伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，很多知名品牌開(kāi)始進(jìn)入三四線城市。由于這些城市租金較便宜，開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店便成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。

在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更為明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);在消費(fèi)端角度來(lái)看，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)更加明確，職業(yè)正裝和休閑時(shí)尚是主要的兩條產(chǎn)品線，這兩大生產(chǎn)線同時(shí)也符合大部分的男裝企業(yè)產(chǎn)品布局。

男裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。那么，處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的國(guó)產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

除了通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)模式等商業(yè)舉措來(lái)提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國(guó)的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。此前，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設(shè)計(jì)的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。

專(zhuān)家表示，品牌打造非常關(guān)鍵，立足自身特點(diǎn)，營(yíng)造對(duì)應(yīng)的品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。在營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌要向全渠道努力，力爭(zhēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但對(duì)流量的追求也要更加理性。

此外，專(zhuān)家還認(rèn)為，必須提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。男裝市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元，是對(duì)品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、功能、性價(jià)比等多種需求元素的疊加，對(duì)男裝品牌的產(chǎn)品和服務(wù)都將帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，男裝品牌需要在多元市場(chǎng)需求變化中形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

想要了解更多男裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告結(jié)合男裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)男裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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