中國品牌走俏海外購物季 跨境電商行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年1月18日 來源：百度 229 7
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)生了重大變革，跨境電商從無到有快速發(fā)展。據(jù)海關統(tǒng)計，我國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長近10倍。跨境電商占外貿(mào)的比重由2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。

近日，國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。這是我國設立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴大跨境電商綜試區(qū)試點范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，跨境電商綜試區(qū)的擴圍升級，將助力我國跨境電商進一步發(fā)掘新增長點，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)生了重大變革，跨境電商從無到有快速發(fā)展。據(jù)海關統(tǒng)計，我國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長近10倍?？缇畴娚陶纪赓Q(mào)的比重由2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。

中國品牌持續(xù)向海外輸出，離不開我國跨境電商的鼎力支持。經(jīng)過多年耕耘，中國跨境電商在“黑五”“網(wǎng)一”等海外大促節(jié)點的存在感越來越強，助力中國品牌出海。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國跨境電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

跨境電商行業(yè)市場分析

跨境電商出口賣家已經(jīng)從廣東、江蘇、浙江向中西部擴大，已經(jīng)由3C等低毛利率標準品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新類目擴大，這將為中國出口電商發(fā)展保證新的空間。

同時，通過政策創(chuàng)新，更多國外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過網(wǎng)購等方式進入國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，跨境電商進口規(guī)模從2016年的39.3億美元增加至2021年的170.9億美元，增長3.3倍。

隨著貿(mào)易全球化的不斷深入發(fā)展，跨境電商行業(yè)的發(fā)展勢不可擋，而跨境電商政策和規(guī)范的建立，以及開放程度的規(guī)定是跨境電商發(fā)展的重要基礎。中國政府陸陸續(xù)續(xù)出臺了大量政策扶持跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

跨境電商是近10年來發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是支撐外貿(mào)提質(zhì)增效的新引擎。

由于新興市場如巴西、俄羅斯等新興市場的持續(xù)進入，和計算機技術推廣、基礎建設逐步完善、新政持續(xù)推開，中國出口電商的空間將進一步擴大。研究表明，由于國際人均購買力進一步增強、網(wǎng)絡覆蓋率提高、物流水平發(fā)展、網(wǎng)絡支付提升，未來幾年中國跨境電商仍將保持30%的復合年均增長率

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，為應對疫情沖擊，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)新的應用場景，各國和各地區(qū)消費者線上需求不斷增長，這也為跨境電商發(fā)展提供了機會。

據(jù)海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。今年前8個月，我國跨境電商表現(xiàn)出非常好的增長勢頭。

11月以來，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來贊達(Lazada)和全球速賣通、拼多多海外平臺Temu等中國跨境電商十分忙碌。據(jù)了解，中國跨境電商普遍將國內(nèi)的“雙11”、海外的“黑五”“網(wǎng)一”等大促節(jié)點連在一起，大促的熱度往往從10月底持續(xù)到12月初，部分跨境電商折扣高達90%，并提供運費減免、效率更高的物流服務。

全球速賣通“黑五”的預熱從11月22日開始，11月25日售賣，11月29日結束。全球速賣通今年還為商家提供“一鍵導入商品”的選項，商家可以直接為“黑五”進行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對國貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區(qū)一大批傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)、國貨品牌通過全球速賣通實現(xiàn)品牌出海。據(jù)悉，目前該頻道已經(jīng)吸引近2000家國貨品牌入駐。

國貨新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW創(chuàng)始人曾秋平2017年創(chuàng)立了自主研發(fā)的咖啡機品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申請?zhí)熵埖赀M軍B2C渠道時，曾秋平發(fā)現(xiàn)阿里旗下還有面向國外C端市場的速賣通，于是順手在2019年7月開通了速賣通店鋪。產(chǎn)品過硬的HiBREW品牌迅速受到了歡迎，海外市場的營收占比一舉突破60%。

近年來，越來越多具有更高科技含量的國貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產(chǎn)VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。據(jù)了解，國產(chǎn)VR眼鏡這一“科技國貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗，受到熱捧。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動了“國貨出海”計劃，推動中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場。

據(jù)海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

跨境電商行業(yè)前景分析

《中國品牌出海白皮書》指出，海外消費者對中國企業(yè)的認知度和信任度逐步增強，為中國企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場環(huán)境。整體看，消費者對中國品牌保持積極樂觀的態(tài)度，超過九成受訪者看好中國品牌未來的發(fā)展。其中，近六成消費者表示“非?？春弥袊放频陌l(fā)展”。

“跨境電商是兼具內(nèi)外開放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點?！敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長夏杰長表示，“過去是產(chǎn)品出海，現(xiàn)在追求高質(zhì)量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，為地方政府、企業(yè)與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務跨境電商高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

近年來，我國跨境電商成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟增長帶來的可支配收入提升、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務設施的進一步完善將進一步推動我國跨境電子商務快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過跨境電商渠道進入中國市場，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級和中國市場消費升級的雙贏。

越來越多的市場主體正通過這一渠道實現(xiàn)“買全球、賣全球”。我國跨境電商規(guī)模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿(mào)易的增長。

近日，國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。這是我國設立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴大跨境電商綜試區(qū)試點范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，跨境電商綜試區(qū)的擴圍升級，將助力我國跨境電商進一步發(fā)掘新增長點，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

“近年來，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計達到165個，這表明了我國進一步擴大改革開放的決心。

想要了解更多跨境電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國跨境電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。跨境電子商務行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電子商務未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘跨境電子商務行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國跨境電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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