社交媒體行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 社交媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 787 47
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截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過(guò)46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過(guò)去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬(wàn)個(gè)。在過(guò)去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間接近2.5個(gè)小時(shí)，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長(zhǎng)。

社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

社交媒體行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 社交媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，2020年達(dá)989.0百萬(wàn)人，幾乎所有網(wǎng)民均使用某種形式的社交平臺(tái)進(jìn)行通訊及分享日常生活的點(diǎn)滴。社交平臺(tái)是用戶通過(guò)創(chuàng)作、分享或交流想法、興趣及其他內(nèi)容(通常以文字、圖片、音頻、視頻或其他內(nèi)容呈現(xiàn)形式)實(shí)現(xiàn)彼此虛擬連接的地方。社交平臺(tái)包括社交媒體平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及直播平臺(tái)。

現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺(tái)，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長(zhǎng)，各有所短。

在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。

縱觀如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)各自演繹平臺(tái)的精彩內(nèi)容，未來(lái)媒體聲討的核心在于社交的強(qiáng)化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺(tái)體驗(yàn)是社交平臺(tái)的破圈之路，社交媒體的流量會(huì)相互賦能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達(dá)3.15億的下載量開始，短視頻時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。為了增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他社媒平臺(tái)也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉(zhuǎn)變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動(dòng)。調(diào)查顯示，到2022年，多達(dá)82%的在線內(nèi)容將由視頻組成。

隨著主要平臺(tái)如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度的視頻功能不斷增強(qiáng)，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

當(dāng)許多企業(yè)在2020年被迫完全遠(yuǎn)離線下市場(chǎng)時(shí)，社交媒體和視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要開發(fā)可在家中完成的可擴(kuò)展生產(chǎn)流程。當(dāng)消費(fèi)者仍然繼續(xù)使用明顯是由個(gè)人或家庭制作的視頻，和其他社交媒體內(nèi)容時(shí)，營(yíng)銷人員意識(shí)到，較低質(zhì)量的內(nèi)容仍然可以吸引人——如果它提供了價(jià)值。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過(guò)46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過(guò)去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬(wàn)個(gè)。在過(guò)去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間接近2.5個(gè)小時(shí)，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長(zhǎng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會(huì)登錄平臺(tái)。

2022年是“元宇宙”的一年。抖音將成為最優(yōu)秀的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。到2022年，抖音可能會(huì)超過(guò)Instagram。Instagram一直是最好的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。他們可能會(huì)在2022年實(shí)現(xiàn)新功能，目的是面對(duì)抖音平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計(jì)劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺(tái)將會(huì)把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。

在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的社交媒體內(nèi)容將以?shī)蕵酚脩魹槟繕?biāo)，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)社交媒體行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論...

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