TikTok或?qū)⒗^續(xù)保持短視頻領(lǐng)域引領(lǐng)地。目前TikTok的平均互動(dòng)率不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Instagram、Facebook和Twitter,而且差距還在逐步擴(kuò)大,TikTok如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)表明,它能以更直接的方式接觸到受眾。
社交媒體行業(yè)市場(chǎng)前景。2022年全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復(fù)賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個(gè)人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費(fèi)近2.5個(gè)小時(shí),并且每天以2分鐘的速度增長(zhǎng)。
2022全球社交媒體平臺(tái)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
從用戶平臺(tái)喜愛度來看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超過Facebook排名第二,微信位列第四,歸功于中國(guó)擁有全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,抖音和Tik Tok成為最受用戶喜愛的以視頻為主的社交平臺(tái)。
從不同國(guó)家社交媒體使用量來看,新興市場(chǎng)國(guó)家在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間最多,大概率是因?yàn)檫@些國(guó)家的人口較年輕推動(dòng)了這一數(shù)字的增長(zhǎng)。尼日利亞每天花在社交媒體網(wǎng)站上的時(shí)間最長(zhǎng),用戶平均登錄時(shí)間為4小時(shí)7分鐘;日本網(wǎng)民平均登錄時(shí)間僅為51分鐘。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
TikTok或?qū)⒗^續(xù)保持短視頻領(lǐng)域引領(lǐng)地。目前TikTok的平均互動(dòng)率不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Instagram、Facebook和Twitter,而且差距還在逐步擴(kuò)大,TikTok如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)表明,它能以更直接的方式接觸到受眾。
目前Meta和YouTube分別開放了其對(duì)標(biāo)TikTok的Reels和Shorts短視頻功能,Reddit也推出了與TikTok及其相似的視頻格式,但TikTok目前仍穩(wěn)坐短視頻第一的寶座。
Z世代仍是各大平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。Instagram和LinkedIn這類受歡迎且用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)均發(fā)布了針對(duì)Z世代用戶的調(diào)研報(bào)告,足以證明在未來著眼于Z世代用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)出仍然是發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)路透社的調(diào)查顯示,2022年媒體賬號(hào)將會(huì)減少在Facebook和Twitter的投入,而將注意力更多地聚集到Instagram、TikTok和YouTube這些更受年輕人關(guān)注的平臺(tái)上。
社交媒體廣告成本或大幅增加。隨著廣告覆蓋用戶不斷增長(zhǎng),有越來越多商業(yè)品牌入駐。
想了解社交媒體行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論...
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