2023線(xiàn)下零售發(fā)展機(jī)遇分析 線(xiàn)下零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年2月1日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 647 37
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線(xiàn)下零售行業(yè)投資前景如何?線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線(xiàn)下到線(xiàn)上的雙線(xiàn)銷(xiāo)售，還是選擇把線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

線(xiàn)下零售行業(yè)投資前景如何?線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線(xiàn)下到線(xiàn)上的雙線(xiàn)銷(xiāo)售，還是選擇把線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

零售行業(yè)在技術(shù)層面上，便攜智能設(shè)備、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技前沿技術(shù)迅速發(fā)展，為未來(lái)線(xiàn)下動(dòng)銷(xiāo)管理和消費(fèi)者體驗(yàn)提供了無(wú)限的想象空間。線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線(xiàn)下到線(xiàn)上的雙線(xiàn)銷(xiāo)售，還是選擇把線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

同時(shí)，這些技術(shù)的普及也使得動(dòng)銷(xiāo)管理的數(shù)字化成為可能，并有機(jī)會(huì)讓整個(gè)動(dòng)銷(xiāo)鏈條的所有參與者享受到數(shù)字紅利。未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的潛力會(huì)給線(xiàn)下零售企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。這也符合國(guó)家“十四五”規(guī)劃中提到的“數(shù)字消防、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)”。

2023線(xiàn)下零售發(fā)展機(jī)遇分析 線(xiàn)下零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追逐高品質(zhì)的產(chǎn)品，個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，并企圖通過(guò)對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)形成各自的圈層。這些訴求都需要精心設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足。另一方面，中國(guó)的下沉市場(chǎng)地域遼闊，人口眾多，城市消費(fèi)人口達(dá)10億人，占比72%，消費(fèi)金額占市場(chǎng)48.8%，已經(jīng)逐步成為消費(fèi)品牌兵家必爭(zhēng)之地。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者群體對(duì)品牌商品的需求和線(xiàn)下消費(fèi)習(xí)慣，也為線(xiàn)下動(dòng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)潛力。

黨的二十大報(bào)告指出，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。未來(lái)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是消費(fèi)者資源的爭(zhēng)奪，如何利用新技術(shù)提高獲客能力、提升服務(wù)體驗(yàn)，是值得零售行業(yè)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)近日發(fā)布的“2021年中國(guó)連鎖Top100”顯示，沃爾瑪從2020年底第7位上升到2021年的第4位，再次回到超市業(yè)態(tài)第一的位置。

針對(duì)線(xiàn)下零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單。從簡(jiǎn)單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單是商業(yè)的流程簡(jiǎn)化。

圖表：全球零售市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

新興的電商業(yè)態(tài)隨著網(wǎng)購(gòu)的春風(fēng)乘勢(shì)而起，一路突飛猛進(jìn)。近年來(lái)，實(shí)體店受到?jīng)_擊，客流量慘淡，實(shí)體門(mén)店需要維持原有銷(xiāo)售都十分困難，想要賺取利潤(rùn)更是難上加難。

根據(jù)測(cè)算，上半年線(xiàn)下零售消費(fèi)品零售額161641億元，同比增長(zhǎng)24.4%，較2019年同期增長(zhǎng)2.7%。上半年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額同比分別增長(zhǎng)6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月實(shí)體店消費(fèi)品零售額26700億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

相較于百貨、超市等實(shí)體零售，電子商務(wù)近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)19.5%。在線(xiàn)上零售增速放緩的情況下，對(duì)線(xiàn)下零售的沖擊仍未消除。

線(xiàn)上線(xiàn)下零售從之前的割裂敵對(duì)走向融合共贏，是大勢(shì)所趨。目前，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)打的是綜合牌。線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合包括支付、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線(xiàn)下零售店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張,選址策略上優(yōu)先選擇熱門(mén)商圈中提供全套服務(wù)的購(gòu)物中心或購(gòu)物街,保證穩(wěn)定客流量。線(xiàn)上與線(xiàn)下合力進(jìn)行,形成了良性循環(huán)的優(yōu)勢(shì)。 2020年Z世代人口約為2.6億人，Z世代每月人均可支配收入約為4193元，遠(yuǎn)超中國(guó)居民人均可支配收入人民幣2682元，且超過(guò)70%的Z世代月人均可支配收入大于3000元。同時(shí)，2020年Z世代的消費(fèi)支出約占中國(guó)家庭總支出的13%至15%。

單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望降低，零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本無(wú)法降低，利潤(rùn)無(wú)法提升，逐漸造成零售行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展逐漸低迷。因此，新零售的崛起正在逐漸改變這種現(xiàn)象，零售行業(yè)也在隨著時(shí)代變化而發(fā)展。

線(xiàn)下零售行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)碳排放發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，線(xiàn)下零售行業(yè)又有直觀的比較，為相關(guān)企業(yè)在激烈的線(xiàn)下零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

線(xiàn)下零售市場(chǎng)調(diào)研如何?未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)線(xiàn)下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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