家電市場(chǎng)火熱 家電市場(chǎng)行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月1日 來(lái)源：百度 371 17
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數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過(guò)與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。整體來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類(lèi)得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家

家電市場(chǎng)是否回暖?春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)火熱，家電市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)量高增?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門(mén)店了解到，在外務(wù)工人員成為購(gòu)買(mǎi)主力，年輕人添置家電更傾向于“健康+智能”產(chǎn)品。

“消費(fèi)者健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費(fèi)者歡迎，成為熱門(mén)產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設(shè)計(jì)、個(gè)性服務(wù)、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程操作等屬性，也備受消費(fèi)者青睞。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

家電市場(chǎng)回暖

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過(guò)與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。整體來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類(lèi)得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(zhǎng)路徑。隨著“雙11”大促的來(lái)臨，家電市場(chǎng)有望回暖。

家電消費(fèi)需求分析

新興品類(lèi)的崛起，與家電銷(xiāo)售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性?xún)r(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來(lái)看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶(hù)期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來(lái)，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶(hù)端的關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)154%，投影儀銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)145%。暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)：“從門(mén)店消費(fèi)情況來(lái)看，健康智能類(lèi)家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長(zhǎng)98%?？ㄋ_帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬(wàn)元以上高端‘家電套餐’銷(xiāo)售大幅提升?！?/p>

那么，這輪健康家電消費(fèi)熱潮能否長(zhǎng)期持續(xù)下去?“短期熱度不減，還將持續(xù)，長(zhǎng)期要看企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，“未來(lái)家電行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢(shì)，家電企業(yè)在垂直賽道和細(xì)分賽道上面競(jìng)爭(zhēng)，真正有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)往往能在市場(chǎng)上取得更好的發(fā)展?jié)撡|(zhì)?！?/p>

家電市場(chǎng)前景分析

近日，京東發(fā)布的2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健為春節(jié)期間成交額占比提升Top3品類(lèi)，其中家用洗地機(jī)產(chǎn)品在年貨節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超150%，超薄平嵌冰箱成交額同比增長(zhǎng)超160%，破壁機(jī)成交額更是同比增長(zhǎng)近5倍。主打即時(shí)配送服務(wù)的京東小時(shí)購(gòu)春節(jié)期間累計(jì)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)90%，其中手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超70%，生活電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)226%，這種更點(diǎn)外賣(mài)一樣的全新零售方式，逐漸成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)，疫情放開(kāi)后確實(shí)給家電行業(yè)帶來(lái)很多新需求、新機(jī)遇。春節(jié)期間恰逢寒潮來(lái)襲，回老家過(guò)年的年輕人為了抵御寒冷選擇了暖風(fēng)機(jī)、踢腳線等取暖設(shè)備。前陣子全國(guó)各地相繼出現(xiàn)大規(guī)模陽(yáng)性，大家的防疫、除病毒意識(shí)也顯著提高，各類(lèi)與殺菌除病毒相關(guān)的產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注，如除菌冰箱、消毒柜、空氣消毒機(jī)等。雖然與病毒相關(guān)的話題已經(jīng)逐漸淡去，但未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間我們可能需要與病毒共存，防疫工作不能松懈，而這很可能會(huì)成為各大家電產(chǎn)品接下來(lái)升級(jí)的方向之一。

疫情放開(kāi)后大家的購(gòu)物熱情逐漸高漲，線下實(shí)體店恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，幫助家電行業(yè)迅速恢復(fù)活力。同時(shí)，疫情帶來(lái)的各種新的消費(fèi)需求，地產(chǎn)家裝行業(yè)的復(fù)蘇，也將給家電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。所以，各大家電品牌應(yīng)該積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，帶來(lái)更多切合消費(fèi)需求的新物種，而成熟產(chǎn)品也可以適當(dāng)降低價(jià)格提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)買(mǎi)單。

一些企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的搶奪手段和方法，還是停留在老賽道、老觀念之下，對(duì)于市場(chǎng)變化的洞察和用戶(hù)需求的多樣性追求，并沒(méi)有想好怎么干。更多廠商只是看好產(chǎn)業(yè)變化的趨勢(shì)和方向，對(duì)于具體的手段、策略，還需要邊走邊干邊試錯(cuò)。當(dāng)然這就會(huì)帶來(lái)不少家電廠商的經(jīng)營(yíng)策略在市場(chǎng)中分化。

中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)再次受到中外家電企業(yè)的看好，并加碼投入。這不只是釋放出市場(chǎng)的活力和空間，更重要的是向其它行業(yè)和企業(yè)傳遞了一種積極的信號(hào)，那就是行業(yè)是有周期的，市場(chǎng)是有漲跌波動(dòng)的，用戶(hù)需求則是需要培養(yǎng)和引導(dǎo)的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)不能只想著搶市場(chǎng)分蛋糕，還要考慮培育、孵化更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

由此，不管2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求是否出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，經(jīng)濟(jì)環(huán)境能否支撐消費(fèi)企穩(wěn)走高，但是那些想在家電行業(yè)繼續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的中外企業(yè)們，都必須要抓住中國(guó)內(nèi)需的機(jī)會(huì)和可能。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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