智能家電市場(chǎng)深度調(diào)研及細(xì)分市場(chǎng)分析

• 吳智聰 2023年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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消費(fèi)者健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費(fèi)者歡迎，成為熱門(mén)產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設(shè)計(jì)、個(gè)性服務(wù)、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程操作等屬性，也備受消費(fèi)者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)154%，投影儀銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)145%。暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)：“從門(mén)店消費(fèi)情況來(lái)看，健康智能類(lèi)家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長(zhǎng)98%?？ㄋ_帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬(wàn)元以上高端‘家電套餐’銷(xiāo)售大幅提升?！?/p>

那么，這輪健康家電消費(fèi)熱潮能否長(zhǎng)期持續(xù)下去?“短期熱度不減，還將持續(xù)，長(zhǎng)期要看企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，“未來(lái)家電行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢(shì)，家電企業(yè)在垂直賽道和細(xì)分賽道上面競(jìng)爭(zhēng)，真正有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)往往能在市場(chǎng)上取得更好的發(fā)展?jié)撡|(zhì)?！?/p>

智能家電市場(chǎng)深度調(diào)研及細(xì)分市場(chǎng)分析

在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的激蕩中，中國(guó)家電業(yè)磨練出的是不可小視的競(jìng)爭(zhēng)能力。中國(guó)家電業(yè)經(jīng)受住了激烈競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)，并成為中國(guó)制造業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中最先勝出的產(chǎn)業(yè)。如今，作為世界家電第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，中國(guó)空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球比重達(dá)七成以上，冰箱、洗衣機(jī)占五成以上;中國(guó)家電產(chǎn)品覆蓋全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上的用戶(hù)家庭，絕大多數(shù)是自有品牌和自有技術(shù)，全球競(jìng)爭(zhēng)力居于前列。

近年來(lái)，我國(guó)宏觀智能家電經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)和出口亦保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿(mǎn)足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。

另一方面，在國(guó)內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢(shì)，以及居民可支配收入的增長(zhǎng)，將給小家電行業(yè)在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期的快速發(fā)展提供充沛動(dòng)力。

在我國(guó)智能家電市場(chǎng)，目前處于競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場(chǎng)份額占比均超10%;處于競(jìng)爭(zhēng)第二梯隊(duì)的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競(jìng)爭(zhēng)第三梯隊(duì)的企業(yè)有科沃斯、長(zhǎng)虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

2022智能家電行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

我國(guó)智能家電市場(chǎng)，目前處于競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場(chǎng)份額占比均超10%;處于競(jìng)爭(zhēng)第二梯隊(duì)的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競(jìng)爭(zhēng)第三梯隊(duì)的企業(yè)有科沃斯、長(zhǎng)虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

智能家電市場(chǎng)規(guī)模巨大，激發(fā)消費(fèi)者將原來(lái)普通家電換成智能家電，產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改善確實(shí)需要家電企業(yè)做出巨大的努力，光靠“雙11”價(jià)格優(yōu)惠，不能從單一方向滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

我國(guó)智能家電行業(yè)的投融資熱度較高，智能家電投資金額共達(dá)到5.3億元。報(bào)告顯示，我國(guó)小家電相關(guān)企業(yè)今年新增超19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，掃地機(jī)器人企業(yè)已連續(xù)3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專(zhuān)利1800多件。我國(guó)智能家電行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

智能家電細(xì)分市場(chǎng)分析

《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國(guó)將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，政策利好加上需求旺盛，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開(kāi)更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長(zhǎng)12.75%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6515億元。

近年來(lái)智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。今年“雙十一”購(gòu)物季期間，天貓平臺(tái)上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關(guān)品類(lèi)整體預(yù)售成交接近翻倍，遠(yuǎn)大新風(fēng)系統(tǒng)預(yù)售成交翻倍，科創(chuàng)者電動(dòng)窗簾預(yù)售成交翻倍，華為和360的智能安防產(chǎn)品預(yù)售成交超過(guò)10倍增長(zhǎng)。京東平臺(tái)上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長(zhǎng)34%，智能浴室柜同比增長(zhǎng)204%，智能家居同比增長(zhǎng)36%。

得益于相關(guān)技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，智能家居滲透率正不斷提高，特別是在精裝修的有力推動(dòng)下，智能家居快速普及并對(duì)傳統(tǒng)家居逐步替代。

智能家電行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知。通知提到，將在全國(guó)開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，并推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

具體而言，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷(xiāo)等方式，開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。

在新的“全屋智能”、“萬(wàn)物互聯(lián)”技術(shù)背景下，低碳、綠色、智能、時(shí)尚的家電消費(fèi)升級(jí)需求正在成為主流。在綠色家電、智能家電、家電物聯(lián)網(wǎng)等國(guó)家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的完善和推進(jìn)下，相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)得到保障。

未來(lái)，智能家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多智能家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)掛燙機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。掛燙機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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