線上零售發(fā)展如何 2023線上零售行業(yè)分析報告

• 劉明月 2023年2月2日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1449 96
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數(shù)據(jù)顯示，中國實物商品網(wǎng)上零售額達9.8萬億元人民幣，逆勢增長14.8%，占社會消費品零售總額比重達24.9%，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。實體零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線上零售行業(yè)銷售和到家業(yè)務(wù)，大型電商平臺積極發(fā)展C2M(用戶直連制造)反向定制，

數(shù)據(jù)顯示，中國實物商品網(wǎng)上零售額達9.8萬億元人民幣，逆勢增長14.8%，占社會消費品零售總額比重達24.9%，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。實體零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線上零售行業(yè)銷售和到家業(yè)務(wù)，大型電商平臺積極發(fā)展C2M(用戶直連制造)反向定制，賦能上游產(chǎn)業(yè)，開展柔性制造，滿足個性化、多樣化消費需求。

國內(nèi)線上零售行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價上調(diào)等多重影響下，線上零售行業(yè)市場需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。

線上零售發(fā)展如何 2023線上零售行業(yè)分析報告

隨著各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新形式的發(fā)展，整個零售市場如今已變成了實體店零售、電商零售、社交零售等為主的三種零售形式相互交織、相互疊加的狀態(tài)。也或者講，零售變成了三個空間的零售：線下實體店零售、線上電商到家零售以及社交娛樂零售，這是當前所有零售企業(yè)必須要面對的市場結(jié)構(gòu)的重大變化。

實體零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線上銷售和到家業(yè)務(wù)，大型電商平臺積極發(fā)展C2M(用戶直連制造)反向定制，賦能上游產(chǎn)業(yè)，開展柔性制造，滿足個性化、多樣化消費需求。

5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的快速發(fā)展與普及，傳統(tǒng)零售行業(yè)加速變革，供給端線上線下一體化、平臺化，場景本地化、社區(qū)化，服務(wù)產(chǎn)品化，營銷社群化等已經(jīng)成為行業(yè)新的趨勢。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領(lǐng)域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，線上零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業(yè)并購事件較多的細分領(lǐng)域。

傳統(tǒng)零售企業(yè)積極嘗試整合線上線下資源，進行O2O的轉(zhuǎn)型;電商企業(yè)也開始注重線下，尋求落地。線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業(yè)未來發(fā)展的重要方向。

面對疫情波動，便利店韌性較強的鮮食供應(yīng)鏈、較好的貨源組織能力和管理水平，使其能夠在其他零售行業(yè)遇冷時保持正常經(jīng)營。同時，由于疫情影響，消費者偏好人員聚集度更低、物理距離更近的線下零售場所和社區(qū)團購、即時零售等新模式，便利店行業(yè)及時適應(yīng)消費者需求，贏得了市場青睞。此外，隨著一部分餐飲、零售主體退出市場，便利店行業(yè)頭部企業(yè)利用由此釋放的店鋪資源，適時推動網(wǎng)點擴張，實現(xiàn)了逆勢增長。

全國線上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。1-10月全國網(wǎng)上零售額109542億元，同比增長4.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額94506億元，增長7.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.2%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.7%、5.3%、6.5%。

傳統(tǒng)零售企業(yè)積極嘗試整合線上線下資源，進行O2O的轉(zhuǎn)型;電商企業(yè)也開始注重線下，尋求落地。線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業(yè)未來發(fā)展的重要方向。

線上零售行業(yè)市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領(lǐng)第二梯隊，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團、阿里巴巴、京東、拼多多等。

數(shù)據(jù)顯示，全國線上零售行業(yè)零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

線上零售行業(yè)正在助力行業(yè)突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，重塑著供求兩端的新一輪平衡，“人、貨、場”的重構(gòu)也在不斷探尋新方向。但是，無論“新零售”未來將進行怎樣的演化、進階和迭代，都不外乎更全面地去理解“人”，更高效地去提供“貨”，更優(yōu)質(zhì)地去升級“場”，以及更協(xié)同地去打造“圈”，進而幫助消費者更為舒適、便利、愉悅地去完成整個購物過程。

在未來成為實體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向，O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)共識。隨著用戶習慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個線上零售市場規(guī)模有望突破18000億元。

線上零售行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。線上零售行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)線上零售行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，線上零售行業(yè)為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

線上零售市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國線上零售行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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