“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下日用品行業(yè)發(fā)展 日用品行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2023年2月3日 來(lái)源：百度 新浪 230 7
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近年來(lái)，隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺(tái)，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢(shì)所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)各領(lǐng)域，也給日用品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)掌握市場(chǎng)信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，

近年來(lái)，隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺(tái)，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢(shì)所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)各領(lǐng)域，也給日用品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)掌握市場(chǎng)信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下日用品行業(yè)發(fā)展

2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%。2021年人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)9倍，農(nóng)村電商異軍突起。流通體系建設(shè)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)短板，累計(jì)支持1489個(gè)縣開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，建設(shè)縣級(jí)物流配送中心1212個(gè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響不斷深入，數(shù)字技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式在這十年間不斷發(fā)展。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷提升，高質(zhì)量消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的新需求也在不斷涌現(xiàn)。

日用品是每個(gè)人都必須使用的物品，比如衛(wèi)生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場(chǎng)和需求，因此形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有從事日用品生產(chǎn)的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)銷(xiāo)售日用品的企業(yè)，最終整個(gè)行業(yè)支撐起人們的消耗。而疫情的到來(lái)讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發(fā)需要日用品來(lái)服務(wù)于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因?yàn)橐咔樽屓藗儫o(wú)法去購(gòu)買(mǎi)日用品。這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)的重要性才顯現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)人們可以便捷地購(gòu)買(mǎi)到全世界的商品，自然也包括日用品，而線下的商場(chǎng)也是可以轉(zhuǎn)移到線上去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上零售額去年達(dá)13萬(wàn)億元，按年增長(zhǎng)14.1%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模升至10.8萬(wàn)億元，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重保持在24.5%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，包括飲料、日用品在內(nèi)的必需品線上銷(xiāo)售繼續(xù)取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。隨著企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加上消費(fèi)者需求日趨高端化、健康化、品質(zhì)化，金銀珠寶、體育娛樂(lè)用品等可選消費(fèi)品和家電家居等耐用品的線上銷(xiāo)售同比增速超過(guò)10%。

從日用品類(lèi)零售情況來(lái)看，2020年12月份全國(guó)日用品類(lèi)零售額達(dá)661億元，與去年同期相比增長(zhǎng)8%。1-12月，全國(guó)日用品類(lèi)零售額達(dá)6504億元，同比增長(zhǎng)7.5%。從增速來(lái)看，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。

日用品行業(yè)市場(chǎng)前瞻

日用品行業(yè)發(fā)展模式為一是傳統(tǒng)商超、大賣(mài)場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專(zhuān)業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來(lái)成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

目前國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有，立白集團(tuán)、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風(fēng)化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

隨著90后成為我國(guó)消費(fèi)的主力軍以及00后開(kāi)始步入社會(huì)，年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越注重對(duì)自身的保養(yǎng)，因此新一代消費(fèi)人群的產(chǎn)生也促進(jìn)了我國(guó)高端日化行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)根據(jù)BCG發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，我國(guó)年輕人有著巨大的消費(fèi)潛力，在未來(lái)將推動(dòng)69%的消費(fèi)增長(zhǎng)。BCG預(yù)計(jì)2021年中國(guó)新一代消費(fèi)者消費(fèi)額約在2.6萬(wàn)億美元左右，超過(guò)老一代消費(fèi)者。

相較于老一輩消費(fèi)者，新一代消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更追秀高端化、個(gè)性化，而這種高端化和個(gè)性化消費(fèi)觀念在無(wú)形中促進(jìn)了我國(guó)高端日化市場(chǎng)的發(fā)展。

2022年日用品整體市場(chǎng)行情下行壓力較大，主要表現(xiàn)為:一是市場(chǎng)需求減少。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2022年日用品類(lèi)市場(chǎng)需求指數(shù)收于98.19點(diǎn)，同比下跌3.01點(diǎn)，跌幅2.97%。

下一步，日用品行業(yè)應(yīng)加快資源整合與創(chuàng)新提速，緊抓消費(fèi)者需求加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量拓寬銷(xiāo)售渠道，線上線下共同發(fā)展，緊跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。隨著疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響逐步減弱，各行業(yè)逐漸復(fù)蘇，預(yù)計(jì)未來(lái)日用品類(lèi)整體市場(chǎng)行情將穩(wěn)中向好發(fā)展。

中研普華通過(guò)對(duì)日用品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析日用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的日用品行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解日用品行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)日用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)日用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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