車載音樂行業(yè)市場發(fā)展格局 車載音樂行業(yè)需求趨勢

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：中國商報 1066 68
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截止2022年10月，中國新能源汽車產(chǎn)銷量都達到了近年來的最大值，分別為548.5萬輛和528.0萬輛，實現(xiàn)了超大幅度的增長。汽車的數(shù)字生產(chǎn)力漸趨智能化，而車載音頻得益于汽車市場的蓬勃發(fā)展，存在巨大的消費潛力，是未來可長期拓展的方向。

近年來,隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展,中國智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用,為在線音樂平臺在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。對于年輕一代的消費者而言,理想中的“夢中情車”不僅要高顏值、高性能,還要具備“能聽會說懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶需求的驅(qū)使下,車載音樂平臺價值日益凸顯。

截止2022年10月，中國新能源汽車產(chǎn)銷量都達到了近年來的最大值，分別為548.5萬輛和528.0萬輛，實現(xiàn)了超大幅度的增長。汽車的數(shù)字生產(chǎn)力漸趨智能化，而車載音頻得益于汽車市場的蓬勃發(fā)展，存在巨大的消費潛力，是未來可長期拓展的方向。

車載音樂行業(yè)市場發(fā)展格局

隨著耳朵經(jīng)濟的興起，車聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭之地，云聽、喜馬拉雅音頻軟件平臺陸續(xù)布局車載端，行業(yè)競爭格局逐漸成型。多家音頻平臺嗅到商機，紛紛布局市場，以搶占更多的市場份額。目前，中國車載音頻市場主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等。數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂車載版的用戶占比最高，為51.1%;其次是QQ音樂和喜馬拉雅，分別占比50.3%、24.9%。酷我音樂在車載端的布局時間較早，多年來在產(chǎn)品內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)方面的積累沉淀創(chuàng)造了有利的競爭優(yōu)勢。

用戶使用車載音樂平臺的頻率不斷提升，內(nèi)容豐富度是用戶最關(guān)心的問題。這不難解釋酷我音樂領(lǐng)跑行業(yè)的一大原因?？嵛乙魳繁晨恳苿佣私?jīng)營多年積累的龐大音樂資源，為車載用戶帶來了多元化選擇。一方面擁有音樂、有聲內(nèi)容、新聞資訊、兒童、視頻與直播、黑膠與K歌等豐富全面的內(nèi)容矩陣。另一方面還將不同終端的賬號打通，用戶手機里愛聽的歌曲、收藏的電臺、創(chuàng)建的歌單都可同步至車內(nèi)聆聽，使用體驗更順暢。

汽車需求量增大帶動了車載音頻的發(fā)展，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗得到極大的提升。以車載音樂為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模達169.8億元，預(yù)計2025年有望突破350億元。市場需求持續(xù)放量，受到眾多資本青睞。

車載音樂行業(yè)需求趨勢

隨著汽車在“互聯(lián)時代”“智能時代”“AIoT時代”的不斷迭代，其產(chǎn)品屬性也將實現(xiàn)從“載人工具”向“移動第三空間”的轉(zhuǎn)變，其中車載音樂的時間與頻率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，內(nèi)容類型和曲庫數(shù)量都更為豐富。

數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,中國汽車保有量達3.15億輛,巨大的汽車市場為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),預(yù)計2025年中國車聯(lián)網(wǎng)滲透率達至77%。隨著車聯(lián)網(wǎng)進入快速發(fā)展期,汽車成為了越來越重要的智能終端,將帶動車載導(dǎo)航、車載音樂、智能中控等車載軟硬件需求的增長。

目前,中國主流在線音樂平臺高度重視車載端產(chǎn)品布局。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,曲庫資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂用戶較為關(guān)注因素,分別為68.3%和65.5%。在音質(zhì)需求上,有65.2%的車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質(zhì)的音樂。在歌曲風(fēng)格上,流行音樂、經(jīng)典老歌較受歡迎。

,在相對安靜的車載空間下,用戶對聲音效果較為敏感,對音質(zhì)的要求也更高。好音質(zhì)有助于用戶收獲更純粹的音樂體驗,如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂、5.1環(huán)繞聲音樂等一類接近原始錄音品質(zhì)的音樂,具有音樂層次感、距離感強等特點,更受用戶喜愛。而隨著用戶對音頻音樂內(nèi)容豐富度要求不斷提高,曲庫資源、音樂版權(quán)等成為車載平臺在市場競爭中的關(guān)鍵。

近幾年來，隨著技術(shù)發(fā)展，汽車品牌推出的車型種類日益增加，車機硬件不斷升級，對軟件的性能及適配性要求更高。除選用通用的車載音頻版本外，根據(jù)具體車型定制專屬的車載音頻版本也成為車企選擇的新趨勢。報告顯示，車企選擇預(yù)裝車載音頻的軟件類型，主要以向車載音頻軟件采購?fù)ㄓ?輕量定制版本(60%)、具體車型定制(40%)或汽車品牌定制為主(20%)。B端車載音頻定制化趨勢加強。

在新的生活方式下，使用車載音頻的時長與頻率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，內(nèi)容類型和曲庫數(shù)量都更為豐富，車載音頻產(chǎn)業(yè)在近幾年進入發(fā)展的快車道。在這一時期，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭愈發(fā)激烈，平臺自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要。在線音頻平臺愈發(fā)重視車載端的產(chǎn)品布局，各大車載音頻企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升客戶體驗，逐步構(gòu)建差異化的競爭優(yōu)勢，提升品牌核心競爭力。

在汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)迭代下，車聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，車載軟件的前裝市場持續(xù)擴大，為車載音頻行業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。車載音頻將持續(xù)受到資本和市場的關(guān)注，車載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展增長點。隨著AI和5G的落地，車聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車載端的在線音頻市場需求也將持續(xù)放量。隨著車載音頻市場逐漸發(fā)展成熟，車載音頻的商業(yè)化模式將不斷豐富。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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