海信家電2月7日耗資約866.06萬元回購(gòu)51.08萬股A股 激光電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1037 66
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激光電視使用最前沿的激光熒光技術(shù)，提供明亮、色彩豐富的顯示畫面，并且使用壽命高達(dá)2萬小時(shí)。正是由于激光的高效率、更低的養(yǎng)護(hù)成本和更高的色域，電影行業(yè)很快將它作為光源。同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過激光電視隨時(shí)隨地在自己的家中實(shí)現(xiàn)影院級(jí)別的觀影體驗(yàn)。激光電視(L

激光電視行業(yè)前景如何?當(dāng)下，消費(fèi)者在休閑娛樂時(shí)追求極致，無論觀影、追劇、看綜藝、玩游戲，都期待更讓人忘記現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn)。大尺寸，是極致視覺的核心要素，愛普生最新4K智能激光電視EH-LS800，將客廳變成私人影院，它的最大優(yōu)勢(shì)在于將機(jī)器至墻面所需的距離大幅拉近，提供4K超高清影像技術(shù)與卓越畫質(zhì)色彩，智能體驗(yàn)與家居美學(xué)也打動(dòng)人心，帶來遠(yuǎn)超于普通平板電視的震撼觀感，滿足新時(shí)代用戶的家居娛樂需求。

激光電視使用最前沿的激光熒光技術(shù)，提供明亮、色彩豐富的顯示畫面，并且使用壽命高達(dá)2萬小時(shí)。正是由于激光的高效率、更低的養(yǎng)護(hù)成本和更高的色域，電影行業(yè)很快將它作為光源。同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過激光電視隨時(shí)隨地在自己的家中實(shí)現(xiàn)影院級(jí)別的觀影體驗(yàn)。激光電視(LASERTV)是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)，產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長(zhǎng)的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號(hào)控制三基色激光掃描圖像。其色域覆蓋率理論上可以高達(dá)人眼色域范圍的90%以上。這比目前LED電視最高的62%色域覆蓋率又提高了一個(gè)檔次。

中研普華研究院《2018-2023年中國(guó)激光電視市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

激光電視行業(yè)市場(chǎng)分析

一般來說，電視機(jī)的屏幕材質(zhì)主要有兩種，即LCD和OLED，像其他的LED、Mini LED、ULED等等都是在此基礎(chǔ)上演變而來的。不過對(duì)家電比較關(guān)注的人可能會(huì)知道，電視市場(chǎng)中還存在著激光電視。

其實(shí)嚴(yán)格來講激光電視并不能算是電視機(jī)，理應(yīng)將其歸到投影儀的品類當(dāng)中，畢竟其采用的也是激光投影的成像方式。不過在一些品牌的刻意造勢(shì)之下，很多人不僅將激光電視看成了與普通液晶電視別無二致的存在，更是覺得該品類的產(chǎn)品性價(jià)比非常高。

當(dāng)前我國(guó)激光電視仍在成長(zhǎng)階段，行業(yè)的頭部公司率先搶占賽道，擁有較高的市場(chǎng)份額。2021年國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)各品牌銷量中，海信、峰米、長(zhǎng)虹位居前三，所占市場(chǎng)份額分別為42%、24.6%、16%，三者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額僅83%。

從激光電視業(yè)務(wù)的盈利能力來看，2019-2021年期間極米科技激光電視的毛利率有所波動(dòng)，而光峰科技激光電視的毛利率呈穩(wěn)定上升走勢(shì)。2021年極米科技和光峰科技激光電視的毛利率分別為24.67%、29.65%，兩家企業(yè)的盈利情況均呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》顯示，在綜合考量用戶對(duì)電視外觀、質(zhì)量、功能、價(jià)格、服務(wù)后，用戶滿意度最高的乃海信激光電視，達(dá)到了85.3分。

此外，在價(jià)格方面，激光電視的價(jià)格已經(jīng)下探到萬元以內(nèi)，相比于同尺寸的傳統(tǒng)電視，激光電視無疑更受廣大用戶追捧。

隨著技術(shù)的改進(jìn)以及成本的降低，未來會(huì)有更多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)中，其性能會(huì)不斷得到加強(qiáng)，并且價(jià)格也會(huì)更便宜，屆時(shí)激光電視會(huì)形成它應(yīng)有的發(fā)展思路。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2020年1-5月，激光電視出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中75寸以上大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)109.6%;80寸以上銷量同比增長(zhǎng)54.2%，100寸以上銷量同比增長(zhǎng)92%，而激光電視是增長(zhǎng)最快的一個(gè)。據(jù)悉，海信激光電視不僅是在國(guó)內(nèi)暢銷，并且在包括美國(guó)、墨西哥、澳大利亞等全球17個(gè)國(guó)家都十分受歡迎。

2021年初之際，堅(jiān)果投影發(fā)布了100寸高畫質(zhì)純音質(zhì)智能激光電視：“堅(jiān)果投影U2 Pro三色激光電視”(簡(jiǎn)稱堅(jiān)果投影U2 Pro，或U2 Pro)，價(jià)格只需39999元(行業(yè)同款100寸達(dá)到99999+)，由此，處于投影產(chǎn)業(yè)前沿的三色(全色)激光電視行業(yè)似乎打開了競(jìng)爭(zhēng)的賽道。

近年來國(guó)內(nèi)激光電視行業(yè)頭部企業(yè)加大了研發(fā)力度，在屏幕、鏡頭、激光器等領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)步迅速，將打破海外廠商的技術(shù)壟斷，實(shí)現(xiàn)零部件國(guó)產(chǎn)化，從而降低激光電視零部件成本。激光電視行業(yè)的快速發(fā)展吸引了眾多上游企業(yè)布局激光電視零部件產(chǎn)線建設(shè)，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈較短、投入較小，只要產(chǎn)量有顯著提升，零部件的研發(fā)和制造成本將會(huì)被大幅攤薄，發(fā)揮生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)作用。隨著我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)商數(shù)量增加將促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，有望推動(dòng)激光電視采購(gòu)成本進(jìn)一步下降。綜合來看，未來我國(guó)激光電視將本潛力巨大，激光電視的價(jià)格有望繼續(xù)降低。在國(guó)家政策支持、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好以及社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，未來激光電視的銷量將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率也將持續(xù)提升。

激光電視行業(yè)前景分析

激光顯示是我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，也是在世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，位列科技部“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)。近年來激光顯示是國(guó)家政策支持的方向之一，2010年國(guó)家就提出發(fā)展新型顯示技術(shù)。2021年工信部表示將按照“十四五”規(guī)劃加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度。在政策鼓勵(lì)下我國(guó)激光顯示領(lǐng)域經(jīng)過多年的發(fā)展，也直接帶動(dòng)了激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們的購(gòu)買力逐漸提升，消費(fèi)方式不斷升級(jí)，越來越多人尤其是年輕群體對(duì)科技智能新型產(chǎn)品的消費(fèi)支出增加。而激光電視以其優(yōu)越的顯示技術(shù)、健康護(hù)眼、色彩真實(shí)、臨場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞，國(guó)內(nèi)的激光電視市場(chǎng)逐漸被開發(fā)出來。近年來，我國(guó)激光電視銷量及銷售額整體呈明顯上漲趨勢(shì)。

激光電視被看作是中國(guó)顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機(jī)會(huì)。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海信電子信息集團(tuán)副總裁高玉嶺表示，從2021年開始，在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)，以及歐洲杯、世界杯熱潮的拉動(dòng)下，激光電視將開啟全球普及的新階段。

“十四五”規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要堅(jiān)持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。要強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進(jìn)各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚?？梢灶A(yù)見，未來五年創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)將是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)和動(dòng)力源。

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