網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何? 網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年2月10日 來源：百度 515 28
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網(wǎng)紅經(jīng)濟從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)"的互動性強、高效轉(zhuǎn)化的精準營銷模式，強調(diào)“注意力經(jīng)濟”的變現(xiàn);而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺、營銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟活動和市場行為。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，預(yù)計到2025年將達到2000億元左右。細分市場上，短視頻平臺和直播平臺是主要增長點。

根據(jù)市場研究公司尚普咨詢集團的數(shù)據(jù)，2022年全年中國短視頻市場規(guī)模為1000億元。直播平臺市場規(guī)模為600億元。

根據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)"的互動性強、高效轉(zhuǎn)化的精準營銷模式，強調(diào)“注意力經(jīng)濟”的變現(xiàn);而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺、營銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟活動和市場行為。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應(yīng)運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

當前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務(wù)型經(jīng)濟特征，成為了我國在線新經(jīng)濟的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟引來了重大的發(fā)展機遇。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

2020年首個交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成A股爆款，行業(yè)板塊全線飄紅，整個板塊漲幅超過6%。據(jù)了解，僅在過去一年內(nèi)，10只頭部的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股平均漲幅均超過130%。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)模超100萬元的直播間超過400個，已然創(chuàng)造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

網(wǎng)紅們深于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶平臺還將會對網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國質(zhì)造”廠商之間洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的進一步對接。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖牵W(wǎng)紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點，網(wǎng)紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)前景分析

近幾年，隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺的出現(xiàn)，社交媒體與電商平臺之間互相打通，社交媒體多了變現(xiàn)渠道，電商多了內(nèi)容流量入口，推動了網(wǎng)紅營銷規(guī)模的壯大。業(yè)內(nèi)人士認為，中國是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)動機，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟國。德國自由大學網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

未來網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將會在以下幾個方面取得更多進展：

1、內(nèi)容多樣化：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將不斷推出新的內(nèi)容，滿足消費者的不同需求。

2、社交商業(yè)化：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在社交媒體上進行商業(yè)化運作，提高營銷效果。

3、智能化提升：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將采用更多智能化技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)，提高管理效率和用戶體驗。

4、線上線下融合：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在線上線下融合發(fā)展，提高服務(wù)水平和銷售效率。

5、集群效應(yīng)：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將重視集群效應(yīng)，通過建立網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅孵化器等方式提升網(wǎng)紅的影響力。

總的來說，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。政策上，中國政府對于網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號管理等方面更加規(guī)范。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應(yīng)等方面取得更多進展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。

專業(yè)人士認為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

展望未來2022，網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

想了解更多關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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