IP行業(yè)分析報(bào)告2023 中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年2月11日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 949 59
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未來(lái)IP行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)IP行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

中共中央與國(guó)務(wù)院出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實(shí)施上，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;3)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)及管理五個(gè)方面主要目標(biāo)，確立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

IP行業(yè)分析報(bào)告2023 中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%，公司的IP運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。

近年來(lái)中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長(zhǎng)4.38%。從IP類型來(lái)看，小說(shuō)IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來(lái)多個(gè)小說(shuō)IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無(wú)疑也會(huì)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

越來(lái)越多的公司開始有意識(shí)地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級(jí)劇集，《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地?cái)U(kuò)展到游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)。2016年，奧飛動(dòng)漫更名奧飛娛樂(lè)，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

圖表：2019-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量(百萬(wàn)人)

資料來(lái)源：中研普華

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

圖表：2022年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

資料來(lái)源：中研普華整理

近年來(lái)，從文化景點(diǎn)到卡通形象，從體育運(yùn)動(dòng)到影視動(dòng)漫，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))聯(lián)名商品不斷涌現(xiàn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費(fèi)活動(dòng)的整體體驗(yàn)。來(lái)自京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》(以下稱《報(bào)告》)顯示，當(dāng)前IP聯(lián)名領(lǐng)域的消費(fèi)群體和市場(chǎng)規(guī)模不斷拓展，越來(lái)越多的品類選擇通過(guò)IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費(fèi)者，尤其中國(guó)IP聯(lián)名商品的占比呈逐年提升態(tài)勢(shì)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

近年來(lái)，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘。

數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長(zhǎng)到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

IP市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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