玻尿酸食品大打“擦邊球”亟待重視 玻尿酸行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年2月13日 來源：百度 425 21
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小紅書方面表示，已經(jīng)回查相關(guān)筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導(dǎo)用戶的筆記1028條。小紅書已經(jīng)成立專項(xiàng)小組統(tǒng)籌規(guī)劃，細(xì)化筆記發(fā)布和廣告發(fā)布的審核標(biāo)準(zhǔn)，完善違禁詞詞庫，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞的展示頁面，幫助平臺用戶閱讀到客觀類、科普類口服玻尿酸內(nèi)容。

玻尿酸行業(yè)市場前景如何?2月6日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會針對“玻尿酸食品喝出水光肌”，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為連發(fā)四問，從玻尿酸食品的審批、營銷、傳播、推送等方面提出了相關(guān)問題。(詳見《中國消費(fèi)者報(bào)》2023年2月8日1版《上海市消保委4問玻尿酸食品亂象》)。

2月10日，記者從上海市消保委了解到，小紅書就相關(guān)筆記問題開展專項(xiàng)治理工作，并主動與上海市消保委進(jìn)行了溝通和反饋。

小紅書方面表示，已經(jīng)回查相關(guān)筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導(dǎo)用戶的筆記1028條。小紅書已經(jīng)成立專項(xiàng)小組統(tǒng)籌規(guī)劃，細(xì)化筆記發(fā)布和廣告發(fā)布的審核標(biāo)準(zhǔn)，完善違禁詞詞庫，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞的展示頁面，幫助平臺用戶閱讀到客觀類、科普類口服玻尿酸內(nèi)容。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

玻尿酸行業(yè)市場分析

玻尿酸又稱透明質(zhì)酸，通過醫(yī)用美容注射實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水改善膚質(zhì)功能。作為食品原料的玻尿酸是一個(gè)長鏈多糖，進(jìn)入胃腸道后會被分解成單糖、二糖，再吸收。2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉(透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸，HA)為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。

然而，就是這樣一個(gè)以“安全”為關(guān)鍵詞經(jīng)企業(yè)長達(dá)16年申請才被納入食品原料的食品添加劑，卻被異化宣傳為添加了玻尿酸的相關(guān)食品可以“吃出水光肌”?！肮πА背闪瞬Ｄ蛩崾称返馁u點(diǎn)和關(guān)鍵。但到目前為止，這一說法并沒有可靠的調(diào)查和科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來源做支撐。

一方面，對于一些食品生產(chǎn)企業(yè)來說，雖然并沒有直接打廣告說其生產(chǎn)的含玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，但在企業(yè)網(wǎng)頁相關(guān)問答里面，話里話外地暗示具有這種功效。比如某企業(yè)在回答提問時(shí)，違背玻尿酸被人體吸收后分解的真實(shí)情況，虛假解釋說玻尿酸經(jīng)過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸，很容易讓人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為玻尿酸食品真的能夠“吃出水光肌”。而這顯然是一種企業(yè)變相的虛假廣告，亟待相關(guān)部門關(guān)注重視。

全球新冠疫情逐漸得到控制，全球玻尿酸銷售量將繼續(xù)維持上升趨勢，上升幅度也將回升。預(yù)計(jì)到2021年全球玻尿酸銷售量將達(dá)到701噸，同比上升13.98%。到2026年預(yù)計(jì)全球玻尿酸銷售量將增長至1335噸，市場將逐漸趨近飽和，銷售量上升幅度將逐漸放緩。

愛美是人類的天性，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展極為迅速，一批民營醫(yī)療美容醫(yī)院逐漸成為主力軍，通過對我國醫(yī)療美容市場前景數(shù)據(jù)預(yù)測，未來幾年我國醫(yī)療美容市場將保持15%以上的增速，正是看到了醫(yī)療美容行業(yè)美好的前景，不少上市公司紛紛將觸手伸向醫(yī)療美容行業(yè)。

隨著整形外科技術(shù)的不斷提高，醫(yī)美行業(yè)逐漸被人們所認(rèn)知和重視，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入水平的提高，進(jìn)一步帶來了人們在追求外在美的同時(shí)對醫(yī)美產(chǎn)生的消費(fèi)性需求，而且這種需求具有多頻次重復(fù)消費(fèi)的屬性。

隨著國潮的興起，以及我國在玻尿酸原料技術(shù)方面的優(yōu)勢，我國國內(nèi)品牌將在玻尿酸化妝品行業(yè)中占據(jù)重要地位。過去幾十年，人們對玻尿酸進(jìn)行了深入的研究，技術(shù)進(jìn)步使玻尿酸的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。未來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力支持下，在人們對玻尿酸終端產(chǎn)品需求不斷提高的趨勢下，玻尿酸在醫(yī)療、美容化妝品、功能性食品及其他領(lǐng)域中都將得到更加廣泛的應(yīng)用?；谄渥饔门c功效會有更多功能定位的新產(chǎn)品問世，進(jìn)一步帶動玻尿酸市場與產(chǎn)業(yè)鏈的增長與發(fā)展。

在國內(nèi)市場，玻尿酸更廣泛的認(rèn)知在美容領(lǐng)域。大量研究表明，人體器官和機(jī)能的衰老與人體組織和細(xì)胞中的玻尿酸含量的減少具有顯著的相關(guān)性。而含玻尿酸的化妝品涂抹于皮膚表層，增加皮膚表面的玻尿酸含量，可起到滋潤保濕作用。自被批準(zhǔn)應(yīng)用于普通食品后，各種添加了玻尿酸的軟糖、口服液、氣泡水以及飲用水出現(xiàn)在各大電商平臺等渠道，引發(fā)了一波功能性食品新熱潮。2021年也被稱為“中國口服玻尿酸元年”。

宣傳玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，且因此就調(diào)高商品價(jià)格，不論這是企業(yè)直接暗示誘導(dǎo)，還是第三方分享發(fā)布平臺的暗示、引流，只要沒有確鑿的依據(jù)，就都是在打《廣告法》和《價(jià)格法》的“擦邊球”。而近年來的諸多事實(shí)證明，此類虛假誘導(dǎo)和高額牟利行為之所以多發(fā)頻發(fā)，一個(gè)關(guān)鍵的原因在于這樣做的成本較小但牟利卻可能巨大。

玻尿酸背后的巨頭華熙生物也備受矚目。這家占據(jù)了4成全球玻尿酸原料市場的公司，旗下不僅有夸迪、潤百顏等主打次拋玻尿酸的品牌，而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名為“水肌泉”的玻尿酸飲用水，后者宣稱只要口服含有玻尿酸的水，就能給皮膚補(bǔ)充水分。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步提升,玻尿酸行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。從外涂到內(nèi)服,似乎“萬物皆可玻尿酸”。透明質(zhì)酸鈉即俗稱的玻尿酸。玻尿酸廣泛存在于皮膚組織中，可以吸收超出自身體積100倍左右的水分，具有比較強(qiáng)大的保濕功效，并且可以促進(jìn)皮膚吸收其他營養(yǎng)物質(zhì)。因此，玻尿酸在皮膚美容科的使用非常廣泛，理論上來說起可以達(dá)到補(bǔ)水、祛皺、抗衰老、增強(qiáng)皮膚彈性、潤滑肌膚等效果。

成功搶占玻尿酸市場先機(jī)，華熙生物一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。“雙十一”預(yù)售開啟，“玻尿酸女王”趙燕掌管的華熙生物(688363.SH)旗下多款產(chǎn)品又賣爆了。

玻尿酸成為當(dāng)下的網(wǎng)紅賽道，雖然看起來玻尿酸行業(yè)是一夜爆火，但其實(shí)整個(gè)行業(yè)為此準(zhǔn)備了超過30年。隨著國內(nèi)醫(yī)療美容消費(fèi)的崛起，醫(yī)美玻尿酸行業(yè)開始發(fā)展。曾經(jīng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國品牌在醫(yī)美用玻尿酸市場幾乎是一片空白。

玻尿酸的產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于降低玻尿酸提取的成本。此前，玻尿酸從雞冠中提取，曾被叫做“白金”，藥用級、高純度的玻尿酸，單價(jià)一克是一千元。而今玻尿酸企業(yè)購買原料是按照噸計(jì)算，一支玻尿酸的原料成本僅僅為幾十元左右。

雖然我國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展起步比美國、韓國遲，滲透率低，但由于我國擁有龐大額消費(fèi)市場，“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起、消費(fèi)理念的普及，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)正在我國快速發(fā)展，玻尿酸行業(yè)正在逐步顯現(xiàn)其巨大的發(fā)展空間和潛力。

原料市場接近飽和之后,終端產(chǎn)品被一致認(rèn)為是未來玻尿酸行業(yè)發(fā)展的方向。

玻尿酸行業(yè)前景分析

全國醫(yī)美專業(yè)規(guī)劃教材專家委員會秘書長、中國整形美容協(xié)會醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分會副會長教授田亞華向界面新聞介紹，目前玻尿酸產(chǎn)品除了在藥品、醫(yī)療器械應(yīng)用外，還常用于化妝品、食品等領(lǐng)域，部分產(chǎn)品用途介于藥品、醫(yī)療器械、化妝品的邊緣。

玻尿酸之于醫(yī)美，猶如茅臺之于白酒，它儼然成為了這一賽道的“圖騰”。誰贏得了玻尿酸市場，誰就贏得了投資者。圖騰效應(yīng)的光輝下，A股市場中誕生了 愛美客、華熙生物、昊海生科 這三大玻尿酸巨頭，合計(jì)市場占比超過60%。

以上，正是2023年之前醫(yī)美賽道的核心邏輯。

輕醫(yī)美的走俏是近年來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)備受資本關(guān)注的核心原因。與手術(shù)類醫(yī)美相比，輕醫(yī)美更加便捷，患者接受度更高，同時(shí)還擁有價(jià)格便宜和復(fù)購率高的特點(diǎn)。玻尿酸、水光針、瘦臉針等常見的醫(yī)美項(xiàng)目均屬于輕醫(yī)美。

當(dāng)增長邏輯已經(jīng)成為明牌，那么這一賽道勢必很難出現(xiàn)新一輪的爆發(fā)，就算強(qiáng)勢的玻尿酸也不例外。在經(jīng)濟(jì)被疫情按下“暫停鍵”后，大量醫(yī)美需求被短暫凍結(jié)，但玻尿酸的供給卻并沒有停止，進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)的競爭。

盡管玻尿酸賽道能夠持續(xù)保持增長，但它的投資預(yù)期無疑卻是下降的。醫(yī)美賽道的關(guān)鍵問題隨即而來

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國玻尿酸行業(yè)的供需狀況、玻尿酸發(fā)展現(xiàn)狀、玻尿酸子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了玻尿酸行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、玻尿酸行業(yè)的發(fā)展建議、玻尿酸行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。玻尿酸報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

玻尿酸行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玻尿酸未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玻尿酸行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，玻尿酸報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、玻尿酸政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及玻尿酸行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的玻尿酸行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報(bào)告

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