奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?2023奢侈品行業(yè)調(diào)研

• 黃文玉 2023年2月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
• 繁體

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟增速放緩，政府反腐力度的加強和快時尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進而陷入了困境當中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預計高達3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴大與上升，用“鳳凰涅磐”來形容中國消費者的潛力。

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

近年來，奢侈品在我國發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費人群向大眾人群擴散，加大我國國民對奢侈品的品牌認知宣傳力度，進而吸引更多的中國消費者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風，還減少了作秀時裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，主動積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設。

奢侈品的消費需求也在持續(xù)增長，2019年全球個人奢侈品市場規(guī)模達281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費群體為富有群體及核心消費群體，而這一消費群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達到46-48%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數(shù)量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

奢侈品市場發(fā)展前景預測

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。疫情之下，“水大魚大”的中國經(jīng)濟面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強勁增長后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品認知不斷加深，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大?？梢灶A見，2023年全球奢侈品市場中，中國人或?qū)⑦€是消費的主力軍。麥肯錫咨詢公司最近的一份報告指出：“從長遠來看，中國很可能仍將是時尚消費的核心市場，消費者對奢侈品牌的信心依然強勁，中國市場還蘊藏著巨大商機。”

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡