2023KTV產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測

• 陳澤芳 2023年2月21日 來源：互聯網 1350 89
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根據90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。

量販式KTV又稱為“自助式KTV”，“量販”一詞源于日本即大量批發(fā)的超市。由此引出的量販式經營，實際體現的就是透明，平價和健康的消費方式。自助購物、自點自唱。量販式KTV的特點，量販式KTV娛樂場所，也就是夜場其中之一，于20世紀90年代初自日本、臺灣地區(qū)流入中國大陸，主要以白領一族、家庭聚會、公司party為消費群體。價格比較優(yōu)惠，一般只提供卡拉OK歌唱為主，不能播放HIGH型DISCO音樂。全天24小時營業(yè)，包房以計時鐘消費，沒最低消費，酒水食品以量販自助式購買。

受疫情影響，中國歌舞娛樂行業(yè)整體下滑。值得注意的是，據美團APP數據，DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強的娛樂休閑品類的訂單量增速超過KTV，成為年輕人更樂于消費的娛樂休閑品類?！坝绣X有閑”的老年人則成了KTV的主力消費人群。隨著科技與汽車的融合度越來越高，一些新能源汽車將KTV搬進車內。

2023KTV產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測

根據90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發(fā)展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經濟的發(fā)展，我國人民的生活水平有所提高，人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會唱的就一直低頭玩手機，最后體驗感好的，只有那些“麥霸”們。

KTV今后的發(fā)展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規(guī)?；?。連鎖經營可造成規(guī)模經濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業(yè)化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發(fā)展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年KTV產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》分析：

當 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。相對于傳統(tǒng) KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟 K 歌模式，且費用較低，還不用擔心唱的不好聽被嘲笑。而傳統(tǒng) KTV 提供的服務單一這，KTV 行業(yè)內同質化嚴重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現后導致其受到重創(chuàng)。

如今社會在進步，時代在發(fā)展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進一步瓜分了 KTV 原來的消費主體。以劇本殺為例，游戲設定就是需要所有人參與以及投入進去，比起 KTV 一個大包廂只有兩三個麥克風，僅有少數人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強。

事實上，傳統(tǒng)KTV的轉型升級嘗試已經開始。目前市面上已出現把水療、影吧、自助餐、健身房、網游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進一步融合。有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺，隨著互聯網視聽技術進一步發(fā)展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產業(yè)也有望進一步發(fā)展。

綜合來看，受到線上K歌軟件的影響，我國KTV場所數量開始下降，外加新冠疫情等原因導致我國KTV數量越來越少，未來，若KTV不轉變經營方式，KTV的盈利或會變得更加困難。

想要了解更多KTV行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年KTV產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。KTV行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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