營銷服務(wù)行業(yè)報告 營銷服務(wù)行業(yè)市場分析2023

• 陳觀秋 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1384 91
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如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等。伴隨我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務(wù)需求不斷增大。一方面產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們

營銷服務(wù)是指企業(yè)樹立品牌形象、提升品牌知名度以及吸引新客戶的一系列促銷方法及活動，可根據(jù)其傳播媒體類型進行細(xì)分為傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷。隨著社會分工的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進步以及人們生活水平和質(zhì)量的提高，營銷服務(wù)在企業(yè)管理中的地位和作用也變得日益重要。

營銷服務(wù)可根據(jù)其傳播的各類媒體類型進行細(xì)分，包括報章、雜志、電視、電臺及戶外廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷和透過社交媒體、移動應(yīng)用程序及網(wǎng)站等數(shù)字渠道推廣產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)字營銷。

營銷服務(wù)行業(yè)市場分析

1、營銷服務(wù)市場規(guī)?？焖僭鲩L

電腦、移動設(shè)備、報刊雜志以及電視被視為中國的四大主流營銷媒體。2017年至2021年，中國營銷服務(wù)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從6754億元增長至12375億元，年均復(fù)合增長率達到16%。

2、營銷服務(wù)行業(yè)需求持續(xù)增長

從全球競爭的角度來看，跨國企業(yè)有實力和基礎(chǔ)執(zhí)行專業(yè)化的營銷策略，并選擇專業(yè)的第三方營銷機構(gòu)為其提供量身定制的服務(wù)，以便在競爭之中取得先機。而對許多中國企業(yè)而言，為應(yīng)對外國品牌的市場沖擊、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，也有實施專業(yè)化的營銷策略的動力。在營銷外包持續(xù)深化發(fā)展的背景下，專業(yè)化的營銷服務(wù)提供商迎來了很好的發(fā)展機遇。

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提高和行業(yè)競爭加劇，企業(yè)的營銷策略由單一依賴媒體廣告轉(zhuǎn)向綜合運用廣告、終端營銷、公共關(guān)系、中間商推廣等一系列工具，營銷方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。在諸多營銷方式中，用于消費者和經(jīng)銷商的促銷費用投入占比較大。

3、營銷服務(wù)同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重

一直以來，市場上營銷服務(wù)同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務(wù)需求更為迫切。需求的產(chǎn)生促使?fàn)I銷外包服務(wù)程度逐步深化，對營銷機構(gòu)的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求。提高企業(yè)市場競爭力最根本的途徑就是市場營銷手段,只有不斷創(chuàng)新符合市場需求的營銷手段才能成功的吸弓|消費者的關(guān)注和提高企業(yè)綜合實力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等。伴隨我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務(wù)需求不斷增大。一方面產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。

4、數(shù)字營銷服務(wù)成主流

隨著消費者接觸層面的擴大，移動設(shè)備、個人電腦等新媒體越來越受到目標(biāo)消費者的青睞。包括新媒體在內(nèi)的數(shù)字營銷市場規(guī)模高速增長。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶及數(shù)字媒體使用量不斷增加的推動下，數(shù)字營銷市場規(guī)模從2017年的3124億元增加至2021年的7241億元，復(fù)合年增長率為22.5%。

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，外資企業(yè)更加容易利用現(xiàn)代化的高新技術(shù)開展?fàn)I銷創(chuàng)新活動，如營銷組織創(chuàng)新，7Ps創(chuàng)新，服務(wù)品牌創(chuàng)新等，這是我國服務(wù)企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)營銷，就是外資企業(yè)運用現(xiàn)代科技進行營銷創(chuàng)新的結(jié)果。

營銷服務(wù)業(yè)具有“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

當(dāng)前企業(yè)營銷已經(jīng)由實體營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橛^念營銷，從產(chǎn)品營銷發(fā)展成品牌營銷。企業(yè)市場營銷不再局限于形體的產(chǎn)品,要的是對一個品牌、形象以及價值觀念的推銷宣傳。企業(yè)品牌塑造源于產(chǎn)品銷售，只有領(lǐng)先的品牌才能贏得市場。

營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景

展望2023年，專業(yè)化的營銷服務(wù)機構(gòu)提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務(wù)行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。在經(jīng)濟全球化中,企業(yè)對全球優(yōu)勢資源的配置，需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎(chǔ)_上充分考慮，做出科學(xué)的營銷決策,從而成功占領(lǐng)國際、國內(nèi)市場。全球營銷戰(zhàn)略下，一方 面企業(yè)面向全球的消費人群，同時也面臨著來自全球的競爭對手,是機遇與挑戰(zhàn)的并重。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營銷服務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務(wù)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些營銷服務(wù)細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對營銷服務(wù)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出營銷服務(wù)行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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