2023二次元文化行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報告

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 1353 89
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二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費市場上隨處可見盲盒

二次元行業(yè)市場多大?根據(jù)《白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

另外，通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價值成長空間可進一步擴大數(shù)倍以上。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費市場上隨處可見盲盒的身影。那么，未來國內(nèi)二次元文化行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?

中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》

二次元文化市場調(diào)研

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護上，近幾年，二次元文化行業(yè)加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金期。隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速增長，日新月異的技術(shù)變革和人們?nèi)找嬖鲩L的數(shù)字閱讀需求以及版權(quán)意識覺醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件。基于IP的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進行;知識付費有望開拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

隨著我國新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化，人民生活日益正常化，上半年游戲產(chǎn)業(yè)依然保持了顯著增長，充分展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為驅(qū)動中國游戲產(chǎn)業(yè)的核心力量。上半年中國二次元文化市場實際營收達到了158.10億元，同比增長50.15%。隨著“Z世代”消費能力的崛起，二次元文化行業(yè)領(lǐng)域正在快速發(fā)展。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大，并成為新經(jīng)濟主流消費者的市場格局。

我國二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一二次元文化行業(yè)群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以國內(nèi)最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據(jù)《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)模空間廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會。

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國家政策大力扶持，游戲產(chǎn)業(yè)受到政策指引發(fā)展日益規(guī)范化。我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。

近年來，主流文化與社會對二次元產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度逐步升溫，也讓二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來爆發(fā)期。

根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，考慮到國內(nèi)二次元用戶人數(shù)不斷增加、用戶付費能力的提高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品不斷涌現(xiàn)等多方面因素，2021年中國二次元內(nèi)容市場約632億元，預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達到1161.4億元，未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%。

二次元行業(yè)市場前景分析

二次元經(jīng)濟中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經(jīng)濟中占據(jù)著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發(fā)展，為我國二次元文化行業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

在激烈的二次元文化行業(yè)市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。二次元文化行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國二次元文化行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

整體來看，中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元動畫、二次元漫畫還是二次元游戲，各個細分領(lǐng)域均呈現(xiàn)出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸受到市場認可的趨勢。

而在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數(shù)倍以上。

同時在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅(qū)動因素。

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