游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)如何 游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 李波 2023年3月17日 來源：中研普華集團(tuán)、中研網(wǎng) 1482 98
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游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)如何?

游泳作為一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)，在我國越來越普及。游泳不僅可以避暑，也能增強(qiáng)人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進(jìn)良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此逐漸成為人們夏天運(yùn)動(dòng)的首選。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，越來越受到世界各國的關(guān)注，游泳產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其涵蓋范圍較廣，經(jīng)濟(jì)鏈條上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到影響，隨之不斷發(fā)展與壯大起來。

近年來，隨著人們健康意識(shí)的逐漸提高，同時(shí)受消費(fèi)環(huán)境的影響，國內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，目前我國共有2.8萬家游泳館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐步上升，近三年每年注冊(cè)量均過五千家。游泳已經(jīng)成為全球公認(rèn)的最佳減肥方式，同時(shí)還可以塑形、鍛煉心肺功能，益處多多。

因此也成為了減肥人群的重點(diǎn)選擇項(xiàng)目。隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展、國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身市場(chǎng)。

目前來看，最具競(jìng)爭實(shí)力的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭力。

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會(huì)籍顧問推銷和消費(fèi)者營銷為主。游泳健身館的運(yùn)營都?xì)w該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會(huì)員的業(yè)務(wù)由營銷部的會(huì)籍顧問推銷。

消費(fèi)者營銷是一種基于消費(fèi)者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來，受到消費(fèi)環(huán)境影響，國內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，國內(nèi)游泳池市場(chǎng)發(fā)展較快。國內(nèi)市場(chǎng)游泳健身館發(fā)展特點(diǎn)：

無邊際游泳池。立方的無邊際泳池向大眾開放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無邊際泳池開始啟動(dòng)、深圳頂層無邊際泳池成為網(wǎng)紅都喻示著無邊際泳池普及大潮開始到來。

拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項(xiàng)新興的游泳健身設(shè)施?，F(xiàn)在有國家補(bǔ)貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無需土建的優(yōu)點(diǎn)市場(chǎng)增長很快。同樣是前面所說的水立方無邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設(shè)備都是模塊化設(shè)計(jì)，搭建時(shí)間不到一個(gè)月，拆卸只需三五天。拆卸后的設(shè)備不僅可存入庫房，需要時(shí)再按照編號(hào)重新拼裝，實(shí)現(xiàn)設(shè)備設(shè)施的重復(fù)利用。

嬰幼兒游泳池規(guī)范化。伴隨二胎政策的放開，嬰幼兒游泳池市場(chǎng)自然被點(diǎn)燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對(duì)安全健康保障毫不在意，因此這個(gè)事關(guān)嬰幼兒健康的市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長。

近年來，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)的需求也在增加，游泳池等游泳場(chǎng)館也隨之增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是由于游泳健身存在一定的消費(fèi)，華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)分布較多。

游泳作為一個(gè)全身性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還可以很好地活動(dòng)你的肩臂、胸背等上半身肌群。通過活動(dòng)全身的肌肉，達(dá)到塑性和減肥的效果。

研究顯示，以較快速度游泳半小時(shí)男性能消耗280千卡路里，女性能消耗210千卡路里，以一般速度游泳半小時(shí)男性能消耗230千卡路里，女性能消耗170千卡路里。

隨著人們生活水平提高，且國家推行全民健身政策、目前全國的游泳池場(chǎng)館在逐步增加，在全民注重健身的時(shí)代，泳池這個(gè)狹窄的市場(chǎng)面對(duì)越來越嚴(yán)苛的要求。游泳池與國內(nèi)的地域分布息息相關(guān)，地域性較強(qiáng)，決定了游泳池的市場(chǎng)集中度不高，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

近年來我國及各省市不斷加大游泳館、體育館等運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所的建設(shè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.8萬家游泳館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐步上升，近三年每年注冊(cè)量均過五千家。

從數(shù)量規(guī)模來看，游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但絕大部分都是小微型企業(yè);國有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國家運(yùn)動(dòng)員的支持下非常可觀;而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，而且運(yùn)營體系成熟。

在全民健身紅利期內(nèi)，體育場(chǎng)館(游泳館)行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，智慧場(chǎng)館建設(shè)升級(jí)方面也迫在眉睫，在5G時(shí)代，為進(jìn)一步提高體育場(chǎng)館運(yùn)行效率，大力發(fā)展智慧體育，利用數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)，給游泳館帶來能量，將是智慧體育建設(shè)的重中之重。

自2020年以來，浙江省率先開啟打造1500多家智慧游泳場(chǎng)館，隨后、黑龍江、山東、新疆等地都開始籌建或?qū)吓f游泳館進(jìn)行升級(jí)改建。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《2022年福建省全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)實(shí)施方案》中提到，2022年將增建至少30個(gè)游泳館，由此可見，智慧場(chǎng)館的發(fā)展目前正處于上升階段。

游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身館市場(chǎng)。目前來看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭威脅。

游泳健身館相關(guān)經(jīng)營方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個(gè)人等。對(duì)于泳池設(shè)備而言，目前國內(nèi)并無相關(guān)大型企業(yè)。

游泳不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式，是一項(xiàng)救生技能，游泳是不可替代的。據(jù)說在中國，溺水是導(dǎo)致學(xué)生死亡的第二大原因，因此學(xué)習(xí)游泳也是一種必備的生存技能。

近年來，隨著職場(chǎng)和生活壓力的增加，游泳成為人們減壓的主要運(yùn)動(dòng)。尤其是職場(chǎng)女性人群在“游泳運(yùn)動(dòng)“類產(chǎn)品的訂單占比超過其它幾類人群，天氣炎熱，游泳也更加成為工作減壓的好方式。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營模式比較簡單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營能力要求較高。

未來行業(yè)投資前景如何?欲了解更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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