2023粉底液行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 粉底液行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

• 方蔓桃 2023年3月23日 來(lái)源：百度 1008 64
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粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合起來(lái)，成為多功能產(chǎn)品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會(huì)刺激眼睛、有高SPF值等A

粉底液行業(yè)市場(chǎng)前景如何?粉底液是化妝當(dāng)中必不可少的產(chǎn)品，選對(duì)粉底液對(duì)整個(gè)妝容可以起到承上啟下的作用，幫助你打造一個(gè)水潤(rùn)有光澤的妝效。

面對(duì)市面上琳瑯滿目的粉底液，每一款都有它適合的人群和膚質(zhì)，關(guān)鍵要選對(duì)才行。很多女孩子的因?yàn)檫x錯(cuò)了粉底液，造成了容卡粉、氧化、暗沉的困擾。

養(yǎng)膚彩妝的消費(fèi)規(guī)模三年間翻了超過(guò)6倍，而養(yǎng)膚底妝占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)膚彩妝的功效需求當(dāng)中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養(yǎng)膚彩妝對(duì)成分的主要宣傳點(diǎn)?！皧y養(yǎng)合一”成為新的彩妝消費(fèi)趨勢(shì)。一方面是由于消費(fèi)者對(duì)肌膚保養(yǎng)專業(yè)的提升要求產(chǎn)品在美顏的同時(shí)又能達(dá)到護(hù)膚的效果;另一方面，彩妝品牌通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，試圖將二者的功效結(jié)合起來(lái)。

粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合起來(lái)，成為多功能產(chǎn)品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會(huì)刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護(hù)理組份，如透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺、植物提取物、復(fù)合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產(chǎn)品也具有一定保濕護(hù)膚的作用。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)化妝品的社會(huì)零售總額在2021年強(qiáng)勁增長(zhǎng)了14%之后，于2022年同比下降4.5%，規(guī)模達(dá)到3936億元。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時(shí)中國(guó)將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。

粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個(gè)妝容感覺(jué)的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場(chǎng)的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占27%的市場(chǎng)份額，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。如今，消費(fèi)者對(duì)美的追求在不斷升級(jí)，超過(guò)80%的消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年粉底液行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析顯示

粉粉底液行業(yè)市場(chǎng)分析

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

在化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展及市場(chǎng)趨于飽和的情況下，加之消費(fèi)者需求的提升，彩妝品與護(hù)膚品結(jié)合為行業(yè)提供了發(fā)展新方向，底妝養(yǎng)膚是大勢(shì)所趨。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，具有養(yǎng)膚功效的粉底液最受歡迎，消費(fèi)者占比為96%，由此可見(jiàn)，未來(lái)粉底液中的護(hù)膚成分及效果將成為消費(fèi)者選擇的重要因素。

目前，整體而言，底妝市場(chǎng)基本盤體量龐大，且品類細(xì)分細(xì)致，包含妝前乳、隔離(基礎(chǔ)底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等產(chǎn)品。不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場(chǎng)景、不同功能等諸多因素都在牽動(dòng)著底妝市場(chǎng)各品類的發(fā)展。其中，作為底妝產(chǎn)品的重要分支，粉底液普及率及復(fù)購(gòu)率高，市場(chǎng)規(guī)模占比較大，是底妝類產(chǎn)品的典型代表。

隨著時(shí)代的發(fā)展，生活質(zhì)量的提升，愈來(lái)愈多的女性對(duì)外貌要求不斷提升，對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越高。但因?yàn)橐咔榈挠绊?，底妝消費(fèi)者基于佩戴口罩的要求和動(dòng)蕩反復(fù)的疫情封鎖，促使眾人開(kāi)始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護(hù)膚類目經(jīng)擴(kuò)展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長(zhǎng)久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場(chǎng)顯然更受歡迎。

對(duì)于粉底液這類產(chǎn)品，不管你是剛開(kāi)始化妝還是已經(jīng)花了很長(zhǎng)時(shí)間的妝了，應(yīng)該對(duì)它都比較熟悉，她作為打造底妝的最關(guān)鍵產(chǎn)品，是任何一款?yuàn)y容同時(shí)都需要的，如果在化妝過(guò)程中不用這種產(chǎn)品，可能精致度就稍微欠缺一點(diǎn)，甚至很難讓人看出你認(rèn)真打扮過(guò)。

粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會(huì)對(duì)皮膚造成一定程度的傷害，尤其對(duì)那些年齡比較大的女生來(lái)說(shuō)，使粉底液可能會(huì)對(duì)皮膚造成很大程度的負(fù)擔(dān)，使本身就面臨著衰老的皮膚持續(xù)惡化，出現(xiàn)色斑，痘痘等皮膚問(wèn)題，如果卸妝不徹底，還可能會(huì)造成毛孔的堵塞。

2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個(gè)細(xì)分品類，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，僅BB霜就占據(jù)了60.8%的底妝市場(chǎng)份額，值得注意的是，與BB霜同質(zhì)化的粉底液市場(chǎng)份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實(shí)力碾壓。

在入圍天貓榜單·粉底液熱賣榜TOP20的產(chǎn)品中，國(guó)際品牌占據(jù)12席，雅詩(shī)蘭黛DW持妝粉底液拔得頭籌，蘭蔻持妝粉底液、雅詩(shī)蘭黛沁水粉底液分列二三名;卡姿蘭、酵色、彩棠、毛戈平等國(guó)貨品牌占據(jù)8席，其中，卡姿蘭小奶貓粉底液月銷量達(dá)到6萬(wàn)+，位列第四位，成前十榜單中國(guó)貨品牌獨(dú)苗。

若從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，以蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭為代表的國(guó)際大牌粉底液主攻高端市場(chǎng)，定價(jià)通常處于400-1000元之間;而以方里FUNNY ELVES、珀萊雅、紅地球等國(guó)貨品牌為代表的粉底液則處于70-200元的價(jià)格區(qū)間，主攻極致性價(jià)比。

以天貓、抖音兩大熱賣榜為例，天貓?jiān)落N3萬(wàn)+的雅詩(shī)蘭黛DW持妝粉底液?jiǎn)蝺r(jià)為420元，蘭蔻菁純粉底液、蘭蔻菁純粉底霜、雅詩(shī)蘭黛白金粉底液定價(jià)甚至在千元左右;而國(guó)貨品牌的爆款產(chǎn)品的價(jià)格則普遍在百元左右，屬于低端價(jià)格帶，如珀萊雅日不落粉底液在抖音售價(jià)為69.9元，卡姿蘭小奶貓粉底液在抖音售價(jià)為89元。

粉底液行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購(gòu)買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤(rùn)度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕薄自然妝感的追求。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛(ài)，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對(duì)于粉底液妝效沒(méi)有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時(shí)長(zhǎng)方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長(zhǎng)的持妝效果。

粉底的發(fā)展路徑從質(zhì)地方面看，是由固態(tài)到液態(tài)的變化;從體感來(lái)看，是由厚重到輕薄的變化;而從品牌研發(fā)推廣的目的來(lái)看，是由專業(yè)性到平民化的變化。

具體來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始出現(xiàn)的質(zhì)地較厚重的固態(tài)粉底是針對(duì)化妝師等專業(yè)人士研發(fā)的，遮瑕力很好，但普通消費(fèi)者不一定容易上手。不過(guò)，在粉底膏和粉底棒流行的時(shí)候，大概是七八十年代，實(shí)際上普通的消費(fèi)者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產(chǎn)品逐漸大眾化以后，就開(kāi)始出現(xiàn)粉底液/霜這類的液態(tài)粉底。

市場(chǎng)觀念在進(jìn)步，當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)原來(lái)的固態(tài)粉底對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產(chǎn)品做得更輕薄、更服帖。從市場(chǎng)觀察來(lái)看，液態(tài)粉底延續(xù)到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了主流粉底產(chǎn)品。

根據(jù)《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，72%的中國(guó)人皮膚處于亞健康狀態(tài)，對(duì)此，卡姿蘭將目光瞄準(zhǔn)了問(wèn)題肌膚市場(chǎng)，并對(duì)自己提出了更高要求。調(diào)研顯示，96%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買具有養(yǎng)膚功效的粉底液，可見(jiàn)，大部分消費(fèi)者已經(jīng)接受養(yǎng)膚類型粉底液的概念。

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