洗護用品行業(yè)市場發(fā)展如何?2023洗護用品行業(yè)市場競爭現狀分析

• 方蔓桃 2023年3月30日 來源：百度 652 38
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隨著經濟的高速發(fā)展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活

洗護用品行業(yè)市場發(fā)展如何?日前，阿道夫集團總裁李志珍接受人民網《粵企會客廳》采訪時介紹，2023年，阿道夫將在各級政府部門和廣東省日化商會的大力支持和幫助下，抓住市場新機會，加大對渠道的深耕力度，加強對用戶的精細化運營程度，加快走出國門的腳步，持續(xù)升級迭代產品，講好品牌故事，和眾多企業(yè)品牌一起續(xù)寫廣東“春天的故事”。

隨著經濟的高速發(fā)展，洗護產品越來越豐富?，F在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力?！?/p>

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗護用品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

洗護用品行業(yè)市場現狀分析

近年來，中國的洗護用品市場不斷發(fā)展，洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模增長至2679億元，預計2022年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

龐大的市場當然就會吸引眾多玩家。有業(yè)內人士表示，日化行業(yè)水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現出來雜亂，如果有一個規(guī)范來約束市場，這對于洗護行業(yè)來說是一件好事兒，對于消費者來說可選擇的品牌會減少，但是能選擇的品牌會增加。

近年來，我國新出生人口數量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。據公開數據顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高，嬰童洗護產品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

從銷售渠道方面來看，2021年中國洗護用品線上銷售渠道市場占46.6%，線下銷售渠道市場占53.4%;2022年中國洗護用品線上銷售渠道市場占49.15%，線下銷售渠道市場占50.85%。

在互聯網高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進一步發(fā)展。

數據顯示，預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

洗護用品行業(yè)市場前景分析

直至2022年洗護市場規(guī)模占比將達到44%。從增長率上看，洗護用品市場近幾年增長率穩(wěn)定保持在5%上下，同時濃縮產品近幾年增長率遠遠高于洗護品類，整體市場潛力非常巨大。

例如洗衣凝珠作為新類型產品，隨著更多本土品牌推出，同樣有巨大的發(fā)展空間和競爭力。目前整體洗護品類行業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著口碑經濟、綠色健康經濟和流量經濟時代的到來，在競爭日趨激烈的市場背景下，引導消費者進行產品的升級、消費使用場景的拓寬。

市場的需求，推動著產品技術的升級。在洗護市場，消費者早已不滿足于單一的洗護發(fā)，對頭皮的深度護理有著越來越高的追求。品牌不僅要實現產品在頭皮護理上的強功效，而且更要保證產品的安全健康性，不能對頭皮造成損害。

隨著市場需求的變化以及科學技術的發(fā)展，微生態(tài)護理成為了時代趨勢，滋源也緊跟潮流，快速響應市場，將頭皮護理科技進階到3.0微生態(tài)護理時代，推出滋源清潤凈澈系列新品，采用獨家微生物發(fā)酵技術“絲珮麗?5”多效活性精粹*，調節(jié)頭皮生態(tài)平衡，從源頭解決頭發(fā)油膩問題。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及洗護用品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國洗護用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外洗護用品行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了洗護用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于洗護用品產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國洗護用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗護用品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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