男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1252 81
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男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)男士化妝品市場(chǎng)的入局者逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費(fèi)場(chǎng)景拓展不足、營(yíng)銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問(wèn)題。針對(duì)女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營(yíng)銷路徑等，并不能直接復(fù)制

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)男士化妝品市場(chǎng)的入局者逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費(fèi)場(chǎng)景拓展不足、營(yíng)銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問(wèn)題。針對(duì)女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營(yíng)銷路徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費(fèi)市場(chǎng)上，處在成長(zhǎng)初期的男士化妝品行業(yè)尚需探索可持續(xù)發(fā)展的成熟路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99億元，同比增長(zhǎng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海，潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。

伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來(lái)熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

與此同時(shí)，男士的購(gòu)買(mǎi)力潛力也逐漸釋放?！?021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買(mǎi)頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)金額在900元以上超過(guò)5成。

市場(chǎng)潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭(zhēng)相入局，搶占市場(chǎng)份額。目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國(guó)際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場(chǎng);還有一類是專門(mén)男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛(ài)男友、珂岸等。

不止是新品牌，國(guó)際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產(chǎn)品的布局，在過(guò)去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎(chǔ)上開(kāi)始涉及彩妝?？祁伿显缒昃统隽四惺繉Ｓ米o(hù)膚品，但增長(zhǎng)一般，在看到男士護(hù)理行業(yè)的風(fēng)口后重推產(chǎn)品，今年迎來(lái)一波銷量爆發(fā)。

最近三年，國(guó)內(nèi)有超過(guò)20個(gè)男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛(ài)男友、UP、藍(lán)系等品牌。

此外，男性消費(fèi)者更“成分黨”。不少90后男性消費(fèi)者表示會(huì)認(rèn)真研究成分，比如一位網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)一支點(diǎn)痘筆，看到成分中標(biāo)有“足夠濃度的水楊酸”時(shí)才放心購(gòu)入，“因?yàn)槟阒肋@個(gè)成分確實(shí)是有效的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場(chǎng)可挖掘空間巨大，但消費(fèi)習(xí)慣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對(duì)男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品。男士化妝護(hù)膚品基本上集中在洗發(fā)水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤(rùn)唇膏幾類,。男性和女性化妝品 需求的發(fā)展都?xì)v經(jīng)了3個(gè)階段：清潔、護(hù)理和美容。中國(guó)市場(chǎng)上男士護(hù)理品在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于第 2 發(fā)展階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場(chǎng)也將顯現(xiàn)。

男士護(hù)理產(chǎn)品爭(zhēng)相進(jìn)入直播間背后，是近年來(lái)“他經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，2025年有望突破150億。

2021年全年度，在我國(guó)化妝品零售總金額達(dá)到4026億人民幣，同比增加了18.41%，是近8年以來(lái)在我國(guó)化妝品類零售總額最大的增長(zhǎng)幅度。

男士顏值經(jīng)濟(jì)的逐漸興起又為我們國(guó)家的護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力。近些年，男士中選購(gòu)和應(yīng)用化妝品的總數(shù)愈來(lái)愈多，男士化妝品銷售市場(chǎng)變成了在我國(guó)化妝行業(yè)里的新藍(lán)海。不過(guò)隨著男性護(hù)膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景極大，近些年在我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸提高。

在個(gè)性化、精致化的需求升級(jí)趨勢(shì)下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來(lái)越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動(dòng)了男士化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

此外，受到美妝觀念和社會(huì)文化習(xí)慣的限制，男性化妝品的消費(fèi)群體偏年輕化，消費(fèi)群體亟需拓展?！吨袊?guó)男士美護(hù)報(bào)告》的研究顯示，截至2021年初，中國(guó)男性消費(fèi)者使用洗面奶的比例依然低于65%，面霜的普及率也不足60%。

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場(chǎng)可挖掘空間巨大，但消費(fèi)習(xí)慣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對(duì)男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。

男性精致護(hù)膚和美妝的需求，作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷驅(qū)動(dòng)化妝品市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展。而消費(fèi)潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會(huì)為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，煥活行業(yè)發(fā)展的新面貌。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)男士化妝品行業(yè)的供需狀況、男士化妝品發(fā)展現(xiàn)狀、男士化妝品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了男士化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、男士化妝品行業(yè)的發(fā)展建議、男士化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。男士化妝品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

男士化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男士化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男士化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，男士化妝品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、男士化妝品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及男士化妝品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的男士化妝品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男士化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男士化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、男士化妝品市場(chǎng)供需求狀況、男士化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和男士化妝品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)男士化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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