2023剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年4月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
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剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類(lèi)。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。

剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類(lèi)。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。如長(zhǎng)期放置不用，須將電池取出，避免因電池漏液損壞內(nèi)部機(jī)件。剃須刀是用來(lái)剃刮胡須的用具。

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著人民生活水平的不斷提高，各類(lèi)小家電產(chǎn)品也走進(jìn)了尋常百姓的生活中，中國(guó)作為新興市場(chǎng)不斷吸引生產(chǎn)企業(yè)推出符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的小家電。各級(jí)家電銷(xiāo)售渠道在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張、滲透，假日經(jīng)濟(jì)蓬勃增長(zhǎng)，對(duì)帶動(dòng)剃須刀市場(chǎng)快速發(fā)展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體剃須刀市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大，元旦、春節(jié)、端午、五一、國(guó)慶等節(jié)假日，生產(chǎn)企業(yè)攜手渠道商共同推出促銷(xiāo)活動(dòng)，使剃須刀市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線(xiàn)分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專(zhuān)柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池等;中游為電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為電動(dòng)剃須刀的銷(xiāo)售，主要包括線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道。

近幾年，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，對(duì)電動(dòng)剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動(dòng)剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的出差、旅行需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的新趨勢(shì)。首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國(guó)際軍團(tuán)市場(chǎng)份額將受到削減;第二，銷(xiāo)售渠道重心將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷(xiāo)量構(gòu)成中，終端銷(xiāo)售的比重會(huì)大幅度的提高，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)資源轉(zhuǎn)向終端;第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會(huì)呈現(xiàn)多元化，對(duì)須刀關(guān)注度日益提高;第四，行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻會(huì)拔高，市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)得到加強(qiáng)。

2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷(xiāo)量透支，使得銷(xiāo)量需求主要來(lái)自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)3931萬(wàn)臺(tái)，同比2020年減少9.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀專(zhuān)利申請(qǐng)量為112件，同比下降29.1%。其中2021年中國(guó)主要電動(dòng)剃須刀專(zhuān)利申請(qǐng)量地區(qū)有浙江省、廣東省、山東省及江蘇省等，浙江省電動(dòng)剃須刀專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)1276件，占總電動(dòng)剃須刀專(zhuān)利申請(qǐng)量的50.2%。

2021上半年飛科電器個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為162871萬(wàn)元;個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品營(yíng)業(yè)成本為85262萬(wàn)元;個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品毛利率為47.65%。2020年飛科電器-電動(dòng)剃須刀產(chǎn)量為5183萬(wàn)只，同比下降14.4%;電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)量為5656萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)1.3%。2021上半年飛科電器-電動(dòng)剃須刀營(yíng)業(yè)收入為12億元;電動(dòng)剃須刀營(yíng)業(yè)成本為6億元;毛利率為52%。

剃須刀行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析

中國(guó)為小家電制作大國(guó)之一，其中2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量為5774萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)5.8%;中國(guó)電動(dòng)剃須刀進(jìn)口數(shù)量為329.6萬(wàn)個(gè)，同比下降3.4%。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀主要進(jìn)口地區(qū)有德國(guó)、印度尼西亞及荷蘭等。中國(guó)電動(dòng)剃須刀主要出口數(shù)量有美國(guó)、日本及德國(guó)等。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀進(jìn)口金額為14428萬(wàn)美元，同比下降4%;中國(guó)電動(dòng)剃須刀出口金額為43453萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13.2%。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開(kāi)始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性?xún)r(jià)比”作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門(mén)品類(lèi)，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來(lái)剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門(mén)檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來(lái)，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過(guò)度的趨勢(shì)不變。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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