“他經(jīng)濟(jì)”崛起 電動(dòng)剃須刀未來(lái)發(fā)展前景如何?

• 吳澳燕 2022年11月29日 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 787 47
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電動(dòng)剃須刀是利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動(dòng)剃須刀按刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，噪聲較小，剃須力適中;后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭

我國(guó)男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然來(lái)臨。

“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長(zhǎng)，男性對(duì)剃須刀的需求已經(jīng)不是單純的剃須，對(duì)充電續(xù)航、全身水洗、智能化功能越來(lái)越在意。在這樣的背景下，企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，技術(shù)革新，提升產(chǎn)品功能，電動(dòng)剃須刀迎來(lái)漲價(jià)潮，150元以上價(jià)格逐級(jí)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電動(dòng)剃須刀是利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動(dòng)剃須刀按刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，噪聲較小，剃須力適中;后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，后兩種較復(fù)雜。電動(dòng)剃須刀按原動(dòng)機(jī)型式可分為直流永磁電動(dòng)機(jī)式、交直流兩用串激電動(dòng)機(jī)式和電磁振動(dòng)式3類。

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為145.2億元，零售量8313.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%，其中電動(dòng)剃須刀的零售額同比增加10.8%。

電動(dòng)剃須刀未來(lái)發(fā)展前景如何

“他經(jīng)濟(jì)”又稱男性經(jīng)濟(jì)，與“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。在“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)消費(fèi)多年后,男性消費(fèi)異軍突起,“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不再是女性的專屬。當(dāng)前,男性消費(fèi)力弱的刻板印象已不合時(shí)宜,“敗家爺們兒”已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)張,衍生到各類生活?yuàn)蕵?lè)工作場(chǎng)景中。

各種統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)顯示,飲食、理容、3C數(shù)碼以及服飾潮鞋是男性消費(fèi)者日常花錢(qián)最多的品類。除了這些傳統(tǒng)意義上具有男性標(biāo)簽的品類之外,美容、娛樂(lè)、美妝等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場(chǎng)也正在打開(kāi)，“顏值熱”讓不少男性更加關(guān)注自身儀容。

從競(jìng)爭(zhēng)格局情況來(lái)看，目前我國(guó)剃須刀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場(chǎng)份額達(dá)43.7%，飛科市場(chǎng)份額為29.5%。

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來(lái)涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。

電動(dòng)剃須刀對(duì)于男性來(lái)說(shuō)屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場(chǎng)景豐富，出差，旅游、開(kāi)車(chē)、住酒店較多，需隨時(shí)隨地均可使用，故對(duì)電動(dòng)剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過(guò)改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場(chǎng)景也更加豐富。

隨著Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，更場(chǎng)景化的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場(chǎng)景化電動(dòng)剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國(guó)潮電動(dòng)剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計(jì)，運(yùn)用到了電動(dòng)剃須刀上。傳統(tǒng)的電動(dòng)剃須刀，一下就被打造成了時(shí)尚潮品，讓電動(dòng)剃須刀從普通商超門(mén)店，走進(jìn)了大型商場(chǎng)的潮玩禮品店。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電動(dòng)剃須刀行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電動(dòng)剃須刀行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

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