2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復(fù)合增長率保持快速增長態(tài)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。
伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費(fèi)主舞臺(tái)，嬰兒護(hù)膚的市場(chǎng)不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護(hù)臀膏等各式各樣?jì)雰簩Ｓ玫淖o(hù)膚品，成為“精致育娃”的必需品。
隨著我國大健康產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和消費(fèi)健康需求的不斷升級(jí)，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)將迎來新一輪“井噴潮”，預(yù)計(jì)2021年全國0至3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將突破200億，年均復(fù)合增長率高達(dá)20%。
嬰兒的皮膚在角質(zhì)層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距，皮膚的耐受力也存在差 距，這是嬰兒護(hù)膚品需要更加精細(xì)化的研發(fā)的底層邏輯。相較于成人而言，不同年齡段 嬰幼兒皮膚、表皮、角質(zhì)層、黑色素細(xì)胞狀態(tài)存在一定差別，嬰幼兒皮膚的主要特點(diǎn)是 表皮屏障功能不完全、真皮纖維結(jié)構(gòu)不成熟、黑素細(xì)胞功能低下、皮脂腺和汗腺分泌功 能不完善等，需要更加精細(xì)的研發(fā)，同時(shí)在成分和菌落檢測(cè)上更為嚴(yán)格，例如針對(duì)嬰幼兒護(hù)膚品中防腐劑添加、微生物的質(zhì)量要求，各國都做出了明確的界定和限制;同時(shí)， 嬰兒由于皮膚屏障發(fā)育不全、皮膚問題發(fā)生的概率較成年人而言更高，因此從需求的角 度而言，除了日常保濕需求以外，對(duì)嬰兒皮膚問題(目前較為高發(fā)的是濕疹問題)的后 續(xù)維養(yǎng)，也是嬰兒護(hù)膚品重要的功能之一。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細(xì)胞，而成人是多層細(xì)胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。 嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。
嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點(diǎn)研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補(bǔ)水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會(huì)引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品為宜。
2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復(fù)合增長率保持快速增長態(tài)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。
嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)容量及發(fā)展?jié)摿?/u>
在我國的化妝品市場(chǎng)上，嬰幼兒專用化妝品的市場(chǎng)份額約為5.5%。而近年來，嬰兒護(hù)膚品類增多、渠道拓展，成為了化妝品市場(chǎng)的重要增長點(diǎn)。
截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全年出生人口為1786萬人，2017年為1723萬人，2018年為1523萬人。2020年1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局公布2019年全年出生人口為1465萬人。
近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細(xì)分化的需求升級(jí)，還是讓嬰兒護(hù)膚市場(chǎng)保持著高增長態(tài)勢(shì)。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護(hù)膚市場(chǎng)的不斷升級(jí)，釋放出更大的潛力。
兒童皮膚護(hù)理市場(chǎng)激增，Euromonitor調(diào)研顯示，兒童護(hù)膚品的國內(nèi)市場(chǎng)總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億人民幣，并以15%的年增長率持續(xù)增長，此速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場(chǎng)12.3%的增長率，到2025年預(yù)計(jì)可達(dá)500億人民幣的規(guī)模。
從兒童護(hù)膚品類目細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展來看，嬰幼兒階段(0—3歲)對(duì)的護(hù)膚品牌事實(shí)上較為飽和，提供給家長的選擇性較多，目前市場(chǎng)占比也已經(jīng)高達(dá)65%左右。但針對(duì)兒童階段(3-12歲)的專用品牌則相對(duì)較少，僅占不到20%。
當(dāng)前，80后、90后正值生育期，在嬰幼兒父母中占比較高，與70后父母相比，80后、90后父母育兒觀念更加科學(xué)，更加精細(xì)化，對(duì)嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)生了更加多元化的需求，促使嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增長。中國嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模以10%以上的速度增長著。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2020線上高增長消費(fèi)市場(chǎng)白皮書》將嬰兒護(hù)膚列為24個(gè)最具潛力的市場(chǎng)之一。2020年，天貓平臺(tái)上的嬰兒護(hù)膚銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。線上平臺(tái)的迅速崛起的同時(shí)，中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。在渠道拓展的同時(shí)，如何提升本土化品牌的實(shí)力，基于電商平臺(tái)提升品牌吸引力，也成為很多企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。
由于我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民消費(fèi)能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對(duì)價(jià)格較高的中高端嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民購買力相對(duì)較低，嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)檔次和消費(fèi)量相對(duì)較低，但同樣存在著較大的市場(chǎng)潛力。
嬰兒護(hù)膚作為母嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新增長點(diǎn)。伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，嬰兒護(hù)膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。隨著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現(xiàn)，進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增長，既有傳統(tǒng)的日化品牌，也有區(qū)域性醫(yī)院復(fù)配品牌，還有獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)集中度有下降趨勢(shì)。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
嬰兒護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、...
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吳澳燕
2023嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析：嬰兒護(hù)膚行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì) 
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