沐浴露行業(yè)市場分析及沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

• 吳智聰 2023年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
• 繁體

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。但是近幾年，男士護(hù)膚規(guī)模擴(kuò)大，他們對于護(hù)膚理念和認(rèn)知的不斷加深逐漸形成了個(gè)性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品。

據(jù)了解，我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露行業(yè)市場分析

沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補(bǔ)水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最后是補(bǔ)水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強(qiáng)，人數(shù)占比約達(dá)60%。因此市場上針對女性的沐浴露產(chǎn)品較多。

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模僅超過了2000億元，而到了2021年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到了6200億元，其規(guī)模增長速度可想而知。

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13.6%。

作為沐浴用品市場的主流，由于產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費(fèi)者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護(hù)清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計(jì)、顏值等等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時(shí)，我國嬰童沐浴露市場也正以穩(wěn)步的增長速度保持持續(xù)發(fā)展，以強(qiáng)生公司推出的沐浴露產(chǎn)品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達(dá)到8%。由此可見，我國沐浴露市場細(xì)分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來的行業(yè)發(fā)

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費(fèi)升級，國內(nèi)沐浴露市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個(gè)小時(shí)內(nèi)，六神沐浴露銷售額達(dá)到了0.1億元。

沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割，整體沐浴市場規(guī)模也逐漸趨于飽和。據(jù)研究報(bào)告，截止2020年7月，阿里平臺上線的沐浴露品牌已經(jīng)超過1800個(gè)。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補(bǔ)水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變?！懊腊住薄ⅰ皽睾汀?、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢”迭代升級。

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競爭中贏得一定優(yōu)勢。

想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年AI安全行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡