突然大漲 銷量狂飆 再掀翡翠熱 玉石行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

• 李波 2023年4月11日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 727 43
• 繁體

眼下，我國(guó)翡翠消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖。記者在全國(guó)最主要的翡翠加工批發(fā)集散地：廣東佛山、揭陽(yáng)等地了解到，翡翠消費(fèi)回暖帶動(dòng)源頭市場(chǎng)復(fù)蘇。

眼下，我國(guó)翡翠消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖。記者在全國(guó)最主要的翡翠加工批發(fā)集散地：廣東佛山、揭陽(yáng)等地了解到，翡翠消費(fèi)回暖帶動(dòng)源頭市場(chǎng)復(fù)蘇。

翡翠市場(chǎng)回暖 企業(yè)產(chǎn)銷兩旺

晚上8點(diǎn)，廣東佛山的一個(gè)翡翠成品市場(chǎng)內(nèi)一片繁忙，劉玲正忙著清點(diǎn)自家柜臺(tái)里的手鐲。今年以來(lái)，不少外地客商前來(lái)補(bǔ)貨，加上做翡翠直播電商的同行銷量上漲，她的批發(fā)生意隨之紅火起來(lái)。

廣東省佛山市某玉石市場(chǎng)商戶 劉玲：今天賣了200多條手鐲了，平時(shí)這里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)模旰蠊衽_(tái)經(jīng)?？盏?。

不僅線下銷售火熱，線上翡翠銷量也在持續(xù)攀升。在距離市場(chǎng)不遠(yuǎn)的一個(gè)直播間里，一位翡翠主播正在向粉絲介紹當(dāng)晚的產(chǎn)品。他告訴記者，近幾年緬甸翡翠公盤停滯，原石供應(yīng)不穩(wěn)定，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)迅速回暖，這讓他感到一定的備貨壓力。他表示，今年銷量比往年漲了百分之十幾，不好拿原石。

記者采訪中了解到，由于終端銷售火熱，上游翡翠原料的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。銷售市場(chǎng)的火熱也傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，在一個(gè)翡翠加工廠，記者看到，工人們正在加班趕制新一批手鐲。負(fù)責(zé)人稱，春節(jié)以來(lái)終端消費(fèi)回暖，同行間貨品周轉(zhuǎn)加快，他們的出貨量翻倍增長(zhǎng)，目前還在招聘工人。

廣東省佛山市某珠寶有限公司負(fù)責(zé)人 何天全：應(yīng)該至少有3到5倍的出貨量，去年我們有3到4個(gè)人。但是今年貨量增量比較大，工廠加工人員也翻倍了。

翡翠價(jià)格大漲 行業(yè)或?qū)⒂掳l(fā)展機(jī)遇

翡翠銷售火熱，價(jià)格也水漲船高。不少商家表示，今年以來(lái)翡翠價(jià)格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價(jià)格甚至翻番?；馃岬男星橹?，翡翠行業(yè)正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

珠寶設(shè)計(jì)師樊子楚經(jīng)常來(lái)市場(chǎng)上看翡翠、選原料，廣東揭陽(yáng)作為國(guó)內(nèi)最大的玉石批發(fā)加工基地之一，近期也迎來(lái)了包括樊子楚在內(nèi)的大批外地客商，對(duì)于今年翡翠的價(jià)格，他們紛紛表示漲價(jià)感受明顯。

珠寶設(shè)計(jì)師 樊子楚：特別好的翡翠貴了差不多50%，普通的都貴了10%。

某珠寶有限公司執(zhí)行董事 夏耿濤：今年的行情是等到翡翠的回暖期了，毛料現(xiàn)在很貴，緬甸現(xiàn)在來(lái)的原石不穩(wěn)定，所以導(dǎo)致翡翠毛料欠缺，價(jià)格也就上漲，上浮大概有20%到30%。

翡翠銷售量?jī)r(jià)齊升，記者了解到，萬(wàn)元以內(nèi)翡翠成品漲價(jià)幅度相對(duì)有限，而萬(wàn)元以上的翡翠價(jià)格則漲幅更加明顯。近期，緬甸翡翠公盤恢復(fù)開(kāi)盤，但原石數(shù)量對(duì)比三年前大幅下滑，因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)后市翡翠價(jià)格仍將持續(xù)看漲。

廣東省深圳市某珠寶店負(fù)責(zé)人 朱蕊：比三年前至少翻了一倍，之前二三十萬(wàn)元的東西，今年差不多要到四五十萬(wàn)元。價(jià)格不斷上漲，翡翠行業(yè)的投資也在持續(xù)增加。火熱的行情下，目前多家企業(yè)都在計(jì)劃開(kāi)新店，拓展新的銷售渠道，翡翠這種傳統(tǒng)行業(yè)，或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

廣東省揭陽(yáng)市某珠寶有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 林肯肯：今年拓展一些新的店面，或者新的銷售渠道。以前的翡翠不管是款式還是經(jīng)營(yíng)模式上，都會(huì)比較傳統(tǒng)，我們現(xiàn)在會(huì)做一些文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品。

未來(lái)玉石行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?

玉石市場(chǎng)將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。品牌化，無(wú)論是對(duì)企業(yè)本身，還是對(duì)消費(fèi)者，甚至是和田玉市場(chǎng)的規(guī)范是都極為有利的。

玉石市場(chǎng)向來(lái)為人所詬病的就是市場(chǎng)不規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，假貨劣貨橫行。實(shí)現(xiàn)品牌化，消費(fèi)者可以輕松的選購(gòu)放心的產(chǎn)品;玉石企業(yè)有了品牌，等于造就了無(wú)形的資產(chǎn)，在銷售上不會(huì)受假貨的沖擊。

近幾年由于玉石行業(yè)內(nèi)外的各因素作用，玉石企業(yè)的銷售出現(xiàn)了下滑，盡管這個(gè)市場(chǎng)仍處于緩慢擴(kuò)張的趨勢(shì)。在整體珠寶市場(chǎng)銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業(yè)骨干和新興力量，在市場(chǎng)上所占的份額繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。這意味著，我國(guó)寶石業(yè)的行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

2023玉石行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融前景分析

據(jù)了解國(guó)家將推動(dòng)形成覆蓋珠寶玉石全品類的國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

支持交易平臺(tái)與中國(guó)(上海)寶玉石交易中心、上海鉆石交易所、廣東珠寶玉石交易中心、海南國(guó)際文物藝術(shù)品交易中心形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，充分發(fā)揮全國(guó)性和區(qū)域性珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)作用，共同開(kāi)展珠寶玉石類藝術(shù)品展覽、交易、拍賣業(yè)務(wù)。

伴隨著消費(fèi)能力的提高，我國(guó)人民珠寶玉石消費(fèi)層次也發(fā)生了相應(yīng)變化。多元化的審美衍生出更多的個(gè)性化需求。

從市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，黃金、鉆石、鉑金等大眾喜愛(ài)的珠寶，多年來(lái)形成的一統(tǒng)天下局面已被打破，不同材質(zhì)的首飾被越來(lái)越多的人選擇，與此同時(shí)，人們對(duì)款式的選擇也更加挑剔。要進(jìn)行玉石單一到多元化設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。

玉石行業(yè)在我國(guó)有著悠久的歷史，改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，中國(guó)大陸的玉石行業(yè)又重新煥發(fā)了生機(jī)。近幾年由于玉石行業(yè)內(nèi)外的各因素作用，玉石企業(yè)的銷售出現(xiàn)了下滑，盡管這個(gè)市場(chǎng)仍處于緩慢擴(kuò)張的趨勢(shì)。

在整體珠寶市場(chǎng)銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業(yè)骨干和新興力量，在市場(chǎng)上所占的份額繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。

玉石屬于珠寶行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域，我國(guó)珠寶行業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年的洗牌，目前行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。目前大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額很高，小企業(yè)面臨生存壓力。

根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，截至2020年末，全國(guó)珠寶零售門店數(shù)量約為8.1萬(wàn)家;其中周大福在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛凶疃嚅T店，為4445家;其次是老鳳祥，擁有4431家門店。

隨著中國(guó)國(guó)民文化自信不斷提升，國(guó)潮文化受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧，翡翠、玉石市場(chǎng)得到快速發(fā)展，據(jù)《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經(jīng)成為線上翡翠消費(fèi)主力軍。

該年齡段的消費(fèi)者，普遍成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，樂(lè)于接受多樣的文化和事物，注重個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)及獲得體驗(yàn)是其消費(fèi)核心動(dòng)力。

我國(guó)玉石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，同比下跌6.7%。

我國(guó)玉石市場(chǎng)線上消費(fèi)穩(wěn)步上升，線下渠道銷售持續(xù)低迷，市場(chǎng)規(guī)模并未呈現(xiàn)出顯著上升。玉石市場(chǎng)將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。品牌化，無(wú)論是對(duì)企業(yè)本身，還是對(duì)消費(fèi)者，甚至是和田玉市場(chǎng)的規(guī)范是都極為有利的。

實(shí)現(xiàn)品牌化，消費(fèi)者可以輕松的選購(gòu)放心的產(chǎn)品;企業(yè)有了品牌，等于造就了無(wú)形的資產(chǎn)，在銷售上不會(huì)受假貨的沖擊。

玉石行業(yè)發(fā)展到成熟階段，在原料、物流、加工、銷售上開(kāi)始集群分工，形成產(chǎn)業(yè)基地，將在采購(gòu)、加工、人才等等方面形成巨大的優(yōu)勢(shì)，在降低生產(chǎn)成本、提高效率的同時(shí)，也促進(jìn)玉石行業(yè)繁榮。

以上海為例，作為海派玉雕的發(fā)源地，就集中了全田較大的玉石企業(yè)，在分工配合，形成產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)初現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基地雛形。成為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的玉石產(chǎn)業(yè)基地。

《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術(shù)變革對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，讓源頭市場(chǎng)的玉石貨品通過(guò)直播帶貨走向年輕消費(fèi)群體，翡翠玉石超過(guò)鉆石成為中國(guó)第二大珠寶消費(fèi)品類，市場(chǎng)份額占比達(dá)14.8%。

隨著人均收入的提高，珠寶行業(yè)一直是維持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，按銷售額計(jì)算，2021年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長(zhǎng)18.03%。

以抖音、快手、淘寶直播為首的短視頻/直播平臺(tái)加速在各個(gè)翡翠源頭集散地布局產(chǎn)銷一體的聚合型珠寶直播基地，全方位賦能翡翠玉石商家發(fā)展直播交易，進(jìn)一步推動(dòng)了更多翡翠商家入局直播市場(chǎng)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得玉石行業(yè)的銷售渠道越來(lái)越多樣化。隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的發(fā)展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業(yè)的主要營(yíng)銷方式之一。

未來(lái)玉石的市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極分化：一方面，大眾化消費(fèi)的玉石產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)批量化生產(chǎn)，價(jià)格將會(huì)變得相對(duì)便宜一些。另一方面，高端玉石產(chǎn)品，尤其是高端定制產(chǎn)品，將會(huì)形成一個(gè)小眾市場(chǎng)。

玉石行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、玉石行業(yè)機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)玉石行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握玉石行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

玉石市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年玉石行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年玉石行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡